21世纪经济报道记者周慧 北京报道
10月18日,国家统计局公布2023年前三季度经济数据。前三季度社会消费品零售总额342107亿元,同比增长6.8%。按消费类型分,商品零售305002亿元,增长5.5%;餐饮收入37105亿元,增长18.7%。
其中,9月份,社会消费品零售总额同比增长5.5%,比上月加快0.9个百分点,增速连续2个月加快;环比增长0.02%。
数据来源:国家统计局
社会消费品零售总额数据中,商品零售占比近九成,商品零售的回暖支撑了9月份的社零数据增幅。其中,增速较快的有烟酒类销售,增幅达到23.1%;服装、鞋帽、纺织品类零售增幅达9.9%;金银珠宝类零售增幅达到7.7%。
今年的中秋节和国庆节,一定程度上拉动了9月份的烟酒和金银珠宝消费。长假是传统的婚庆的集中期,2023年的婚庆市场更是集中爆发,包括前三年延迟的部分领证和婚庆需求得到集中释放。
民政部网站公布的数据显示,2023年上半年,我国结婚登记人数为392.8万对,同比2022年上半年增加了19.6万对,其中不少新婚夫妇会选在假期办婚宴,9月末或是宴席烟酒和黄金珠宝采购的小高峰。以白酒市场为例,在商务消费需求下滑的大环境下,前三年被积压的婚宴等宴席场景,成为今年重要的白酒销售增量市场。
金银珠宝消费方面,黄金类商品因其相对保值的属性,在近两年一直热度不减,是婚庆的热门消费品。京东提供的消费数据显示,2023年双节长假期间最火爆的饰品是“黄金套链”,是婚庆首饰的热门,销售同比增长892%(9月29日至10月1日数据,金额同比去年十一假期前三天)。
另外,珍珠类消费也是2023年金银珠宝类消费中一个细分品类增长的黑马,越来越多年轻人被“种草”珍珠饰品,电商直播平台也高频出现珍珠销售专场,近期社交媒体上一些商家自称“把几年库存的珍珠在都卖掉了”。
10月中旬,北京朝阳区的一个珠宝饰品商家告诉21世纪经济报道记者,今年夏天珍珠销售很好,客户找她定制的珍珠饰品,从人造珍珠到澳白珍珠饰品,从百元到百万元的都有。据央视财经报道,2022年诸暨山下湖镇卖价1000元的珍珠,今年已经涨到1500元。普通的珍珠品种涨幅在30%—50%,最受欢迎的珍珠品种甚至涨了80%。
国金证券首席经济学家赵伟认为,9月份社零增长数据好于预期,可选商品消费持续改善。9月份商品消费回升0.9个百分点至4.6%,餐饮收入上升1.4个百分点至13.8%。分行业看,后地产链相关的家电音响和家具、可选消费中的金银珠宝和化妆品等行业都在持续改善。
中国消费经济学会学术委员会副主任、北京工商大学商业经济研究所长洪涛也表示,节假日消费,不仅带动了旅游服务消费,也带动了烟酒和金银珠宝等的商品消费。
洪涛在10月18日告诉21世纪经济报道记者,应当探索延长假日消费政策,从而真正实现“带薪休假”制度的实施,也能够缓解节庆消费中的从众消费拥挤。
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