与此同时，防晒专场直播也成为近期热门带货主题。
4月14日，拥有1800万粉丝的博主“刘媛媛”在抖音开启了蕉下专场直播，预估累计销售额达到1000万-2500万元，观看人次达到369万，销售额排名第一的是蕉下某款防晒衣，达到250万-500万元，依次再是防晒口罩、防晒帽、防晒墨镜等周边产品。
值得一提的是，在小红书、抖音营销动作活跃的多为新锐品牌，很少设有线下门店，互联网是其带动销售的大本营。相比之下，波司登、蕉下等成熟品牌的营销打法更偏线下与传统。
五一期间，波司登现身北京草莓音乐节，吸引年轻人打卡关注旗下防晒衣产品。在北上广多个城市的地铁、写字楼，也能看到波司登防晒衣广告。
继2023年签约周杰伦后，蕉下在今年3月官宣杨幂为品牌全新代言人。代言人效应帮助蕉下拓宽消费者人群维度，蕉下CMO果小在剁椒Spicy采访中表示，因为签约周杰伦，蕉下开始广泛吸引男性用户，去年冬季周杰伦同款冲锋衣销量不错，男性用户占比达40%。
虽然是炙手可热的春夏新贵，但防晒衣的争议一直存在。
首先是防晒效果。有网友晒出自己被晒黑的照片，称某些防晒衣是智商税，防晒效果还不如普通外套。有业内人士表示普通衣物同样具备一定程度的防紫外线性能，但防晒衣的关键优势在于薄、凉、透气。
如果防紫外线性能不合格，主要原因是企业对产品质量把控不严。按照国家标准GB/T18830-2009《纺织品防紫外线性能的评定》的规定，只有当服装面料的UPF＞40，且T(UVA)AV＜5%时才可称为“防紫外线产品”。
其次，防晒衣的面料材质作为“黑科技”被反复强调。凉感、透气率、防晒指数、水洗次数……这些因素都成为品牌拉开分水岭、提高产品售价的差异点。
据新榜编辑部观察，蕉下、小野和子、骆驼等热销款防晒衣售价在150-250元之间，少数品牌如波司登、北面防晒衣的售价会上探至400元以上。
不过，防晒衣的制作工艺并不复杂，本质是通过在面料上附着一些涂层或制剂，通过折射阳光达到防晒效果，不会有太多的额外成本。这意味着，防晒服并不是越贵越好，价格高的防晒衣可能是因为品牌效应或者其他功能性较好。
一些不良防晒衣更是堆上“科技与狠货”，声称面料含有玻尿酸与木糖醇，前者效果堪比医美，后者强调可将体感温度下降5℃。但事实上，玻尿酸和木糖醇面料的原理是增加保湿程度形成凉感，但这些有效成分会随着多次洗涤流失，效果也会大打折扣。
参差不齐的防晒衣质量，导致消费市场乱象频生。今年4月，浙江省市场监管局通报了小莉同学、JESS&TONY、百分百感觉等品牌防晒衣防紫外线性能不合格。
对此，平台与品牌都有所行动。
例如，天猫户外推出“防晒衣标准六边形”，总结防晒衣选购的重要考量标准；蕉下携手艾瑞咨询发布《中国防晒衣行业标准白皮书》，并提出防晒衣的“六维标准”；SINSIN等新锐品牌也在详情页面标注了具体数值和检测报告。
回归到防晒本身，这本就一个在互联网引发大量关注讨论的话题，不管是初代的防晒霜，还是现如今的防晒衣，营销重点都离不开互联网。从防晒衣的种草形式也可以看出，大多是通过场景化的内容吸引消费者下单购买。
潜力与争议并存，大概率是每个新兴类目都会面临的情况。夏天刚刚开始，防晒衣的战役也才真正打响。
