这种软植入的形式常见于商业笔记中。新红数据显示，近30天内，含有#防晒衣#话题的小红书商业笔记达到2116篇，骆驼、茉寻、小野和子的投放数量分列前三，均超过550篇。
值得一提的是，茉寻、小野和子在内的多个新锐网红品牌奉行大单品策略，根据季节不同灵活调整产品线，此前这两个品牌在秋冬季节主推的便是光腿神器，其中小野和子更在抖音创下了30天累计破亿的销售额。
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除了广撒网的KOC种草笔记，新锐品牌也借助明星营销打开局面。
近期《浪姐5》中，SINSIN品牌代言人戚薇在内的多位女明星身穿防晒衣现身排练，加速品牌破圈。SINSIN小红书账号中设置了“浪姐专区”，便于消费者购买明星同款。
头部KOL的影响力同样不容小觑。
据新榜旗下抖音数据工具新抖，近30天内，点赞量前3的防晒衣商单视频依次来自“王七叶”、“白昼小熊”和“方圆”，合作品牌分别是小野和子和茉寻。在这3条视频中，几位博主都没有循规蹈矩地介绍防晒衣的材质功能，而是结合穿着场景展现品牌优势。
直播带货是防晒衣达成销售目标的关键一环。
据新抖数据，近30天内，茉寻、小野和子、SINSIN的累计关联直播场次均超过2500场，茉寻的直播场次居于第一，达到3586场，累计直播销售额在2500万-5000万元。在这其中，品牌自播与达播的比例接近7:3，消费者中有9成是女性，18-30岁群体占比达到67%。
