很多人想创新品类非常难，真正做发明创造很难。其实如果从消费者认知角度来思考，会很容易找到很多机会。像可以用新品类的方法，美国市场酸奶领导品牌叫CHOBANI，这个品牌诞生几年的时间打破了达能的垄断，就是欧洲领导者垄断美国市场酸奶的格局，市场份额达到30%多。它是怎么做到的？它做出了更浓的，蛋白质更高的酸奶，将其定义为希腊酸奶，是另外一酸奶。
新的平台诞生新的品类。我们知道在传统的领域，书在书店买。但是在互联网时代买书到当当，到零售平台。为什么新华书店在互联网上没有用，没有影响力呢？
因为在认知里，传统的商业里的品牌，它是一个老的品类，基于互联网平台，PC互联平台，它必须需要一个新的品类和新的品牌。像腾讯一样，基于移动互联它是微信，基于PC互联是QQ。
第三，启用新品牌。
新的物种，新的品类必须要用新的品牌。这是我们很多大企业，在技术上，在产品上创造了新的品类，但是我们因为没有使用新的品牌，都喜欢用原来的品牌，一用到底，最终新品类被抹*掉了。
第四，好名字。
认知时代的特点，企业和品牌必须和消费者认知结合起来，认知的特点结合起来。信息越来越多，消费者要求越来越简化，所以好记的名字很重要。我们知道二十一世纪最成功的产品之一叫iPod，这个产品是乔布斯发明出来的？
我不这么认为。这个产品是一个抄袭的产品，在iPod诞生之前，已经有一个新加坡创新科技公司推出了同样的产品，iPod借鉴模仿了它很多技术，最终赔了它一亿美元。但是新加坡的这个创新科技产品（Creative Nomad Jukebox）最大的问题，产品名字起的太长了，苹果的产品叫iPod，非常简单的名字。
第五，语言钉：一词定位。
让你的品牌占据一个词。我们中国有一个吸油烟机品牌做到全球第一，在家电市场第一个高端的家电品牌成为全球第一，就是老板。我们给它想了一个词，叫大吸力。老板等于大吸力，取得了很好的成功。
第六，视觉锤。
