通过这样的宣传，不知道的人多数会以为这是个日本的饮料品牌。
而国人对于日系的推崇是显而易见的。
一直以来，国外品牌都给人一种质量更好、更现代时髦的印象。这其中，日本品牌更是翘楚。丰田、本田这些日系轿车，优衣库、无印良品等日本服装品牌，都在国人心里建立起了品质优秀、颜值高的完美心智。所以大家都更愿意为日本品牌买单。
元气森林正是捕捉到了这一层心理，借用巧妙的日系包装，获得优质和时尚的附加涵义，成功“糊弄”到了一大批追捧日系风格的消费者。
现如今，大家虽都清楚元气森林是个国货品牌，但仍然会忍不住会为其贩卖的优质低价的日系生活方式买单。
消费者走过最长的路，就是元气森林的套路。
套路虽然好用，但终不能长久。
元气森林的迫在眉睫的挑战在于，它并没有建立起牢不可破的壁垒。
气泡水并不像凉茶和可乐一样存在核心配方，所以准入门槛比较低。一旦有饮料巨头想侵占这个市场，元气森林就危险了。
今天消费者可以去买元气森林的气泡水，明天也可以去买百事的，农夫山泉、喜茶的……
如今，不仅是喜茶，汉口二厂、健力宝、农夫山泉、伊利等品牌都想大举侵入气泡水市场分一杯羹。届时元气森林会不会受到冲击呢？不好说。
而且，随着国力的提高，年轻人的文化自信显著增强。“国潮”正在得到越来越多的关注和推崇。
很多国产厂商不需要附加国外元素，仅凭着国货概念、中式魅力就足以吸引消费者注意力，让消费者买单。
比如主打怀旧特色的汉口二厂汽水，2019年的销售额就能达到5亿元。这是因为它唤起了消费者对于中国式童年的回忆和眷恋。
又比如花西子，凭借着东方美妆的概念受到无数女性消费者的追捧，成立仅3年，销量达到30亿。
如果这个时候，元气森林还坚守日系的老路子，难免就有点过时了。
此外，当代消费者已经不好糊弄了。他们有着更高的审美水平，更理性的消费观念和更强的维权意识。
一项调查显示，超过50%网民将实用性作为购物标准，此外，47.6%的网民在购物前会收集信息详尽比较，网民消费整体趋于理性化。
如果品牌还是想着怎么用千奇百怪的招式来套路人，长期以往终会被消费者识破。实际上，商业拼的就是服务体验，以及理解尊重。谁能尊重、取得消费者的信任，谁就能胜出。
作者：小小高
