随着现代物质生活的不断发展，越来越多的人都喜欢在家里养鱼。不过，对养鱼一族而言，必须对鱼缸进行及时的维护，去除苔藓水垢，对泥沙进行清理，对水草进行修剪，还必须对过滤器进行清洗，反复抽水加水等等一整套清理程序是令很多养鱼爱好者十分头疼的问题。
这是一套相当专业的技术，不是专业人员，根本就不懂得如何操作。最为重要的是，人们的生活节奏不断加快，大多数人是没有时间做这些工作的。
正是因为这一点，才使得一些人看准了其中暗含的商机。其中，丽东水族行的老总王志刚，就看到了这一商机，他专门去各个小区上门提供日常换水，鱼病防治，清理印制等业务。
其实在最初的时候，他开了一家水族店。早在1997年，王志刚便开始涉足水族馆，并从中熟悉鱼缸换水、鱼病防治、鱼只搭配、水族用品配置等业务。到了2002年，王志刚开办了自己的水族店。
在生意开张之后，王志刚的店里与其他水族店一样，也是销售一些供人们观赏的鱼、水草以及鱼缸订做的业务。这样的生意做了整整一年时间，但并没有为自己带来太多的利润。小时，他每个月只能赚到极少的一部分利润。有时甚至还会出现负盈利的情况，这让王志当初的雄心壮志颇受打击。
而且，经营这方面的生意还要承担着巨大的压力，其实在销售宠物鱼时，必须承担巨大的风险。由于每条金龙鱼的进价都相当高，有的甚至还达到了一两万元。在出售之前，必须饲养半年甚至一年，才能生长成漂亮的成鱼，此时才能再行出售。
这样一来，不仅需要高成本的先前投入，而且在饲养的过程中，还有可能会出现意外情况。此外，观赏隹的利润仅有10%-15%，想做好这样的生意是非常困难的事情。加之金龙鱼一旦积压，就会耗尽所有资金，进而影响到整个店面的经营。
在这样的压力之下，王志刚不得不开始思考解决方案。后来，通过王志刚一段时间的观察，他发现必须从买鱼人开始研究。通过观察、研究，王志刚发现，大多数的人花上几千元甚至上万元所购买的观赏鱼，都只不过是为了欣赏与寻找乐趣。就拿具有丰富品种、多种色彩的热带鱼来讲，这是一种大多数人都非常喜爱的鱼种。在出售这种鱼的时候，若是配套购买一个中高档的鱼缸，再配上背景、假山与水草，一个丰富多彩的海底世界便出现的人们的眼前。
