Keep运动徽章(左)& 微博超级话题签到排行(右)
(3)体验驱动型
这类签到,则是将“签到”作为产品的一种属性,使产品拥有了每天都需要被打开的原因。例如:网易蜗牛读书,每天免费读书一小时,虽然没有签到功能,但是将其内化成了用户每天必须打开它的理由。
蜗牛读书,每天一小时阅读时长免费领
这类将“签到”基因植入产品的方法可以很好地提高整个产品的活跃度,但这种功能是建立在用户有需求的基础上的,如果用户没有阅读的需求或倾向,免费时长再长可能也没有吸引力。
万物皆“签到”?我觉得不行
虽然“签到”已经成为了一个十分常见的功能,但并不意味着所有的产品都适合增加这个功能,以刺激用户无限地唤起主页面。
结合上文的一些分析,我们可以得出,适合设置“签到”功能的产品大多都具有以下特点:
适合设计签到的产品特点以及产品类型
例如以下几类应用:
1. 阅读类
这里的阅读类包括了小说阅读、漫画阅读平台,也包括了内容比较碎片化的新闻资讯阅读平台。对于内容产出者和平台来说,用户的活跃度是至关重要的,对于传统内容平台来说决定了作者的收入,对于资讯平台而言,越多的用户也能带来更多的广告投资,所以需要更多刺激用户活跃度的设置。
2. 金融类
金融类产品的收益曲线是每天都在变化的,即使没有签到奖励,用户大多时候每天都会进行查看,可以利用这一点给用户一些优惠/活动,吸引用户进行投资。
3. 社区类
社区产品想要长期活下去,就需要提高用户自主运营参与的程度,在获得用户活跃度保持社区活力的同时,还可以利用LBS技术,进行精准的运营活动地域投放。
4. 电商类
电商类产品都希望用户尽量多地浏览商品,增加下单内容,签到和常用的大促手段有异曲同工之妙,都是为用户创造更多的购买可能。
相比之下,以下类型的应用则不太适合使用“签到”功能:
不适合强加“签到”功能的应用特点
例如:*毒软件、天气类软件,这类软件大多数时候是在后台中完成自己的任务,对用户的生活主要起到辅助作用的,用户对这类产品没有重复唤起的需求,太过强调自己的存在感反而可能招致用户厌烦。
设想一下如果一个*毒软件有事没事总是弹出提醒让你每日签到,恐怕会被立马送进回收站吧…