追求健康的年轻人对糖分要求越来越苛刻，可乐很难摘掉自己身上碳酸饮料的标签，以至于可口可乐也要开始换种卖法，来更好的适应新时代里人们对健康的诉求。
下个月，零度可乐（Coke Zero）将不再出现在美国商超的货架上。取而代之的是无糖可乐（Coke Zero Sugar），据了解，无糖可乐的口感将与经典可乐的口感更接近。
今年6月，可口可乐特地找奥美为新品做了“Say Yes”系列的电视和户外广告，这也是2006年以后，可口可乐投入最大的一次新品推广。本次主打的卖点是还是熟悉的味道（Say Yes to The Taste You Love），可口可乐官方称，这是一款口味更接近经典可乐的不含糖可乐。
从零度可乐到无糖可乐，历史似乎拐了个弯。
要知道在2006年时，可口可乐大张旗鼓进行的新品推广的对象，是零度可乐。当时可口可乐公司调研得，女性更偏好无糖的健怡可乐，他们敏锐的发现了这是一个存在的新兴市场。为此，当时的可口可乐公司推出了零度可乐，和健怡强调无糖不一样，零度更为强调的是无卡路里，而这款可乐针对的用户群体更为广泛，尤其是针对此前无此品类的男性市场以及有些许基础的女性市场，正是要一网打尽，男女通吃。
这下子，零度可乐一出，在可乐的可口以及高糖分之间来回摇摆不定的观众一下子有了第三种选择，零度可乐之于有肥胖烦恼的客户简直是一种完美的发明。也正是因为如此，2007年，刚发布才2年的零度可乐曾被美国在线（AOL）评为世界上第二火爆的产品，而第一是iPhone。
零度可乐的火爆或许因为它与群众天然相关，零度可乐相比经典可乐更酷的黑色包装，是一群澳洲橄榄球迷在货架上选出的来。2005年6月，它最初在新西兰上市时，白色和黑色包装都出现了。而年轻男性更喜欢黑色的。新推出的无糖可乐（Coke Zero Sugar）条带装饰和字体颜色，也继承了零度可乐的黑色包装。
至此，零度可乐一直畅销，收到了全世界人民的喜爱与追捧。直到今天，可口可乐公司做出了另一种选择，可口可乐新CEOJames Quincey称之为，重新发明零度可乐。这个选择背后是这家拥有超过130年历史汽水公司的又一次品牌重塑。
不过，粉丝们没有轻易接受这个事实，更多的声音是，你可以做任何新的尝试，但请留下零度可乐。这不禁令人想起1985年可口可乐推出的“New Coke”。为了和百事可乐竞争，可口可乐一度改掉了经典的可乐配方。不过，新可乐在美国迅速地遭遇前所未有的差评后，上市79天后，就被经典可乐重新取代。
不过，在我看来，无论是无糖还是零度，终究是换汤不换药的做法，让不健康的饮料变得更为健康，通过改变定位来适应这样的趋势，不断出新来保持群众注意力。
也算是为了减肥操碎了心呀！
