据Yatlas南京德基店的店员称，上图这件风衣是近期全店卖的最好的产品，售价2000多，很多年轻人来买，觉得好看、实穿。
视觉呈现
产品设计 | 门店形象
在与男性消费者的沟通中，我们发现，设计师眼里的时尚，大众男性未必能理解。
“袖口为什么要绣个标，跟补丁似得，太奇怪了”
“这满身大口袋，多像政府官员穿的中山装”
这样的“吐槽”，来源于时尚认知上的差异。
随着全球社交媒体的普及，海量的时尚资讯对于男性消费者而言触手可得。中国男性的时尚意识正在觉醒，但在时尚认知上的差异，仍需要品牌们花上一段时间，慢慢培养与推动，在产品设计上也需做出适当的调整。
“整体来讲，中国男装市场跟女装市场发展程度相差特别大，这个发展的程度包含行业品牌领先度、消费者成熟度、市场细分、风格维度等，男装比女装落后了大概小10年”，创意顾问Hughman Wang说道。
在推出新男装品牌时，不少集团都选择了与外部设计师合作，或直接打造设计师男装品牌，以提升品牌时尚度，但在设计团队上，Yatlas有不一样的思路。
Yatlas 2019秋冬系列
作为集团孵化的品牌，Yatlas最初的团队主要来自集团内部，其中也包括设计团队。在南京德基的门店中，我们见到了Yatlas的主设计师张昇，一位95后男生，大学时期便在集团实习，由产品总监一路培养提拔，如今负责Yatlas高端轻休系列的主设计。
据了解，Yatlas的设计团队共有9人，每一季，集团都会根据市场趋势和消费者反馈为设计团队提供方向。
以印有中文字的服装为例，主设计师张昇表示，很多人都存在“中文羞耻心理”，不习惯穿印有中文字的服装。虽然近几年随着slogan T恤的流行，消费者的接受能力变高了，但印有大面积文字的服装还是不太能被接受。针对这种情况，Yatlas在服装设计上就会做出相应的调整，缩小文字。
设计师张昇带我们参观了门店里全新上架的Yatlas 2019秋冬系列，重塑了男装中最经典的工装，将成熟高级的款式简化，保留了经典廓形，并使用了很多大地色系。
为了配合新的品牌定位，Yatlas的门店形象也随之升级，特邀德国柏林设计事务所操刀为门店进行设计。南京德基门店面积约100平方米，以“未来通勤者”为主题，更直观的向消费者传达了极简通勤、舒适实用的设计理念。门店中岛还以艺术装置的形式摆放了一台3D打印机，体现技术迭代人类消费行为。
Yatlas最新“未来通勤者”主题门店形象
科技是很多男性用户关注的话题，不少男装品牌们都曾试图通过这一话题，获得男性用户的关注，Yatlas也不例外。但如何运用好这些男性用户感兴趣元素进行视觉呈现，仍是品牌们还在思考的问题。
此前，Yatlas还曾推出以科技时装为主题的门店形象，主打“超现代陈列 科技感服装”，使用冷色金属、水泥、冷光源等，给人一种充满冷峻感和后现代美感的空间体验。
科技时装主题门店形象
前后两种不同的门店形象，一暖一冷形象鲜明对比。
“之前品牌主打运动风，因此与高科技进行了结合。最新的品牌形象，更突显当下人们的生活形态。科技在生活中已经无处不在，现在会以更亲切的形式体现科技元素，而不是像之前比较冰冷的样子”，Hughman Wang说道。
据慕尚控股2019上半年财报显示，集团旗下全品牌门店呈现负增长，其中Yatlas关闭了约21家门店。
对于Yatlas的门店调整，余勇表示：“对Yatlas的体量来讲，相对其他品牌是关的比较多的，这是我们在积极地调整渠道策略，把以往开的不太适合Yatlas新定位的门店，比如开在轻休楼层、运动潮牌楼层的店铺，逐步做调整。希望未来4-5年里面重新去打造Yatlas的渠道矩阵。”
内容建设与传播
定制内容 | 多元渠道 | 加快节奏
由于过去几年里在渠道、定位等方面遇到不少困惑，Yatlas开始积极寻求与外部人才的合作，其中也包括与现任品牌设计及创意顾问Hughman Wang的合作。“希望这样的合作，能帮Yatlas在国内新男装里，*出一个新的气势和感受来，”余勇说道。
Hughman Wang透露，从开始合作，大家便沟通了商业上的目标：5年品牌发展到200-300家店，营业规模达到10个亿左右。
当下，Hughman Wang为自己制定的三项首要工作包括：在上海为Yatlas设立品牌中心；培养新的操盘团队；重新建立线上新形象传播渠道和手段。
对于未来Yatlas品牌的推广，Hughman Wang表示：“传统品牌线下实体比较强，而线上更多是定位成销售渠道，新的品牌传播手法完全是倒过来的，要更多的在线上塑造品牌。比如定制适合线上传播的内容，这块之前是没有的，未来我们会加大这块的品牌预算。”
以广告大片拍摄为例，以往Yatlas的拍摄周期是一年一次到半年一次。未来Yatlas将加强宣传节奏，根据产品做规划，每个月设定相应推广主题，通过更多的形象大片呈现品牌的核心风格。
此外，还将增加视频、KOL等不同形式的推广内容，通过微博、抖音、自媒体等更多元化的渠道进行传播。为不同的渠道制定不同的内容，增加内容的故事性、多元化、互动性。解决传播渠道单一，素材输出单一，节奏不够紧凑的等问题。
