全球最大时尚服装公司，这就是腾讯
中国有哪些社交 app？每个人常用的 app 不同，但用户量分列第一第二的微信、QQ 绝对不会被人所忽视。再想到在各个平台中关于王者的「cpdd」的帖子，我们可以说，王者荣耀也存在着与众不同的社交体系。
腾讯的基石是社交，微信号和 QQ 号这样的 ID 就像你的「身份证号」一样，是我们线上生活的通行证。我们可以在这里展现自己的形象，分享自己的生活，而腾讯负责给你来点小彩蛋，提供一些新的魅力加成。加成点很可能就是皮肤 —— 一种花钱买开心的增值服务。
免费产品，增值服务，这两个词怎么理解呢？
就是每个人都拥有出生（注册）的权利，但你出生后穿什么样的衣服，获得什么样的礼物却是靠「钞能力」实现的。由于这个阶段每个人都能自由选择，「钞能力」得到的加成也有限，游戏的公平并没有被破坏。这个环节也不存在强制消费，它的存在只是悦人悦己，满足一种可能存在的炫耀*。
当你花了越来越多时间生活在社交应用中的时候，应用提供的功能就不需要每一个都那么有意义了。好玩可以，有趣足够，不需要那么有目的性，只有你和朋友都能玩起来就好。
▲今年都在抢的红包封面，也没什么特别加成，只是更好玩
一年前，荷兰数字时尚公司 The Fabricant 和数字艺术家曾联手设计了全球第一件区块链服装，售价 9500 美金，购买者能够穿着它并将它展现在社交网络上。当时有诸多时尚界人士认为，虚拟时尚服装或许会是新的风口和机会。
但或许，拥有社交平台，擅长卖皮肤的公司更容易抓住这个风口。
▲「穿」上虚拟服装前后对比
作为全球闻名的运动品牌，阿迪达斯销量最好的鞋款是 Stan Smith，在过去 40 年里的销售总量累计达到 5000 多万。而作为知名游戏，《王者荣耀》和宝马合作的「引擎之心」的皮肤在限定几天时间里就卖了 1.5 亿。
二者受众不同，但和实体时尚业相比，腾讯的时尚皮肤少了门店、仓储、运输成本。这种一旦设计完成就能坐等进账的方式明显更具备发展潜力。
可以说，今天腾讯在线上卖出的服装单品，已经是线下多数时尚品牌难望其项背的规模了。
