企业使用单一品牌策略的好处是节约资源，所有产品、所有营销传播活动都围绕着提升同一个品牌的资产而进行，有助于形成品牌的规模经济效应。
而且当企业推出新产品时，使用原有成功品牌，可以节约推新的成本和时间，降低失败风险。
不过，采用单一品牌的坏处，是会弱化各个产品的个性；如果不同产品间的差异较大，也会造成消费者对品牌认知的模糊，不清楚品牌究竟代表什么。
而且，所有鸡蛋放在同一个篮子里，一个产品出了问题，就会影响整个品牌。
2. 主副品牌
主副品牌，是统一的标志性主品牌与独立的副品牌组合使用的一种品牌经营方式。它包括两个次级关系：主品牌驱动和联合驱动。
主品牌驱动，指的是在主副品牌的结构中，起主要驱动作用的是主品牌。
主品牌占据主角地位，它决定消费者对整个品牌的认知和联想。而副品牌则是弱势的，一般只是作为一个代号出现，并不具备独立的品牌形象与个性，且不能脱离主品牌而单独存在。
其组合模式，一般是主品牌名称加上描述性业务名称，从而形成一个新的品牌名，再配合使用独立的品牌LOGO和VI。
比如美团旗下，除了美团主品牌以外，还有美团外卖、美团民宿、美团优选、美团买菜等，它们各自有各的品牌LOGO、各有各的诉求主张、各有各的APP和小程序，业务和品牌经营独立运作，这些就是由“美团”主品牌进行驱动的主副品牌。
