再如网易旗下的网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易邮箱大师等,也是如此。在主品牌驱动这个模式下,“外卖”“民宿”“云音乐”“严选”只是一个描述语。
描述语,不具备品牌属性,没有品牌驱动作用,也没有独立的价值,市场上不存在“外卖”“民宿”这一品牌。
联合驱动,指的是副品牌也很强大,具有独立的品牌形象个性;副品牌和主品牌可以并驾齐驱,共同发挥作用,甚至大幅增加主品牌的价值。其组合模式一般是主品牌名称加上副品牌名称,在应用时采用联合LOGO组合使用的形式出现。
像上面提到的飞利浦,它在母婴用品领域就有一个副品牌,叫做“新安怡”,在飞利浦生产的奶瓶、奶嘴上,及其广告画面中,会同时出现飞利浦的LOGO和新安怡的LOGO。