产品生命周期营销战略
一家公司的定位和差异化战略应该在产品生命周期(product life cycle,简称PLC)中随产品市场以及竞争者的变化而变化。说产品有生命周期是基于以下四点：
1.产品生命期有限。
2.产品销量经历不同阶段，每个阶段对销售者来说都有不同的挑战、机会和问题。
3.利润在产品生命周期的不同阶段有起落。
4.在生命周期的每个阶段，产品要求不同的营销、财务、 制造、采购和人力资源战略。
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产品生命周期
大部分产品的生命周期曲线都呈钟型，这种曲线将其典型地分为四个阶段:导人期、成长期、成熟期和衰退期。
1.导入期：随着产品导入市场，销售额缓慢增长。由于产品导人花费巨大，因此毫无盈利可言。
2.成长期：在这个阶段，市场接受度大幅增长，并有持续的利润提升。
3. 成熟期：销售额增长速度放缓， 因为大部分潜在的购买者都已接受了产品由于竞争加强，利润保持平稳或下降。
4.衰退期：销售额呈现下降趋势，利润减少。
我们可以使用产品生命周期概念来分析一种产品类别(酒精饮料)、种产品式(白酒)、一个产品(伏特加)或一个品牌( Smirnoff)。
