为什么利润在导入期为负数,利润由负到正利润增长率怎么算

首页 > 上门服务 > 作者:YD1662024-01-15 10:11:30

产品生命周期营销战略

为什么利润在导入期为负数,利润由负到正利润增长率怎么算(1)

一家公司的定位和差异化战略应该在产品生命周期(product life cycle,简称PLC)中随产品市场以及竞争者的变化而变化。说产品有生命周期是基于以下四点:

1.产品生命期有限。

2.产品销量经历不同阶段,每个阶段对销售者来说都有不同的挑战、机会和问题。

3.利润在产品生命周期的不同阶段有起落。

4.在生命周期的每个阶段,产品要求不同的营销、财务、 制造、采购和人力资源战略。

为什么利润在导入期为负数,利润由负到正利润增长率怎么算(2)

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产品生命周期

大部分产品的生命周期曲线都呈钟型,这种曲线将其典型地分为四个阶段:导人期、成长期、成熟期和衰退期。

为什么利润在导入期为负数,利润由负到正利润增长率怎么算(3)

1.导入期:随着产品导入市场,销售额缓慢增长。由于产品导人花费巨大,因此毫无盈利可言。

2.成长期:在这个阶段,市场接受度大幅增长,并有持续的利润提升。

3. 成熟期:销售额增长速度放缓, 因为大部分潜在的购买者都已接受了产品由于竞争加强,利润保持平稳或下降。

4.衰退期:销售额呈现下降趋势,利润减少。

我们可以使用产品生命周期概念来分析一种产品类别(酒精饮料)、种产品式(白酒)、一个产品(伏特加)或一个品牌( Smirnoff)。

为什么利润在导入期为负数,利润由负到正利润增长率怎么算(4)

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