品牌资产（Brand Equity）是赋予产品或服务的附加价值。它反映在消费者对有关品牌的想法，感受以及行动的方式上，同样它也反映于品牌所带来的价格、市场份额以及盈利能力。首先提出品牌资产概念的是大卫·艾克（David Aaker），《品牌周刊》称艾克为“品牌资产的鼻祖”。
品牌资产是企业的重要资产之一，它代表了品牌在消费者心目中的价值。品牌资产的价值不仅体现在提高企业的市场份额和销售额上，还体现在增强企业的竞争力和长期发展潜力上。品牌资产的价值可以通过多种方式来衡量。其中一种常用的方法是使用品牌价值评估模型，该模型考虑了多个因素，例如品牌的市场表现、品牌实力、品牌形象等。此外，还可以通过消费者调查和数据分析等方法来评估品牌资产的价值。对于企业来说，品牌资产相比有形资产而言是重要的多的。因为没有品牌资产对于企业来说就是慢性自*。
品牌资产的建立是一个长期而复杂的过程，需要企业采取一系列有效的措施。以下是建立品牌资产的一些常用方法：
1. 确定品牌定位和目标受众：在建立品牌资产之前，企业需要明确品牌的定位和目标受众，以便更好地满足消费者的需求和提高品牌的竞争力。
2. 提供高质量的产品和服务：品牌的基础是产品和服务的质量，只有提供高质量的产品和服务，才能赢得消费者的信任和忠诚度。
3. 加强品牌形象和品牌声誉：品牌形象和品牌声誉是品牌资产的重要组成部分，企业需要通过广告宣传、公关活动、社交媒体营销等方式来加强品牌形象和品牌声誉。
4. 持续的营销和宣传：营销和宣传是建立品牌资产的重要手段，企业需要持续地进行营销和宣传，以提高品牌的知名度和影响力。
5. 建立品牌社区和粉丝群体：品牌社区和粉丝群体是品牌资产的重要支持，企业需要通过社交媒体、线下活动等方式来建立品牌社区和粉丝群体，以增强消费者对品牌的忠诚度。
6. 不断创新和改进：创新和改进是建立品牌资产的重要途径，企业需要不断创新和改进产品和服务，以满足消费者的需求和提高品牌的竞争力。
初创企业一定要建立品牌资产意识，在企业成立初期，一定要养成对商标、著作权、域名等品牌资产保护的意识。尤其是新媒体的时代，对于账号名称的保护尤其重要，并且这个企业品牌初创期对于商标、著作权、域名等品牌资产的保护的成本相比是很低的。比如著作权的申请，很多身份都是免费的。当然在品牌资产的建设和保护过程中需要一定的成本与费用，请一定要抱着投资的眼光去审视和平衡。
