而今市场上出现了两个极端，一边是新消费需求在不断增长形成了增量市场，给了众多新品牌/企业更大的希望。一边是同质竞争（内卷）在逐步加大，价格战、争夺战将一触即发。
即便是这样，如今还是有不少的新品（牌）在猛的往里挤，总希望能挤出一块属于自己的小天地。此时，要是你身上没有一点硬功夫，最终很快就会被人给挤出来的。
毕竟，而今市场上拼的可不是产品。
对于后来者的新品（牌）而言，它们在市场竞争上本就不占优势，要是又没什么差异化的营销策略做支持的话，最终能存活下来的机率是很渺茫的，更不要说能抢到多大的蛋糕了。
因为，单纯的产品已很难独自形成竞争优势，即便你的产品在性能上较其他同类产品做了不少优化，但它不能构成真正的竞争力，更何况一个小小的‘微创新’是很容易被你的对手模仿和复制的。
就以茶饮来说，如果你做的是新茶饮品牌，要是把在茶饮里加点‘抹茶粉’或‘冰柠檬’也当成微创新的话，这是成不了你产品的竞争力的。因为，你的同行们很容易就能做到。
所以，你得另想他法，转而从另一个更高的维度上去做突破，即品牌层。只有这样，你才能真正实现从产品层跳脱出来，进而向品牌上发力，这是从根上（本质）做起，最终你的前进方向自会变得不一样了。
按以往常规的做法，大家都是先把产品做出来，然后再找人做（市场）推广。抑或是安排手下的员工整天围着产品想法子，如挖卖点、做详情/海报、接着再准备搞场直播弄个什么新品打折活动......
