▲ UP 主后台数据.
与此同时,完播率也被摆上了更为重要的位置,阿言一直很重视这项数据。
因为除了衡量视频的质量,完播率可以给创作者趋势性的指导,特别是做多长的视频合适,既能保证观点完整输出,又能让观众看着不累。
一般完播率 50% 以上就不错了。
另外,短视频创作者可能会被打击,比如同样是 10 万播放量,50% 完播率,那么一分钟的视频,和十分钟的视频,哪个数据好看不言自明。
陈睿也在演讲里打了类似的比喻,话说得周全,认为内容本没有高下之分,用户喜欢的就是优质的内容,但隐隐为中长视频仗义执言:
花了半个月精心制作的、半个小时的视频,播放量可能和一个手机拍摄的、2 分钟的日常生活视频差不多.......两个视频投入是不一样的,用户总会为做这些中长视频的 UP 主感到不值。
作为一名佛系的千粉 UP 主,泽钧和阿言的标准略有不同,在衡量视频质量时,他比较注重播放量、弹幕数和硬币数。
毕竟,播放量和弹幕数会在预览界面展示,直观展现视频好不好看,而硬币数每天只会增加一个,投币需要用户付出少数成本,一般真的喜欢才会投。
现在,播放次数改成了播放分钟数,泽钧的观感比较复杂。他担心的是,UP 主可能会为了观众的留存率,在视频里卖关子,反而导致内容变得拖沓。
显示播放分钟数,普遍被认为利好中长视频,在泽钧看来也不尽然。
▲ UP 主后台数据.
随着短视频的侵蚀,观众的耐心越来越差,大部分人的耐心可能最多只有 10 分钟,那就做 10 分钟以内的,完播率就高,二三十分钟的深度内容,大家看不完,可能还是遇冷。
所以,用户想要什么不确定,但不要什么几乎板上钉钉,粗制滥造的标题党宣告覆灭,中长视频的格局将如何发展,仍然充满未知,就让人力的交给人力,市场的交给市场。
正在摸索如何涨粉的阿言,倒没有很焦虑:
扬长避短,中长视频仍然是基本盘只能说做好内容,无论展示播放量还是播放时长都不怕。
播放次数改成了播放分钟数,意外但又不那么意外。
中长视频仍是 B 站的基本盘,也是它的核心竞争力。
截至今年第一季度,B 站的 PUGC(专业用户生产内容)中长视频约占整体播放量的 70%,依旧是 B 站最主流的内容,且还在持续增长。
今年 4 月,「B 站停更潮」上了热搜,虽然几大 UP 主先后发声,强调停更是自身原因,停更潮说法不成立,但依然引起了外界对 B 站创作生态的审视。