而在中国，电商如此发达，网购成为了购买球鞋的主要途径，如今主流的adidas nike球鞋其设计主要是针对欧美球员，特别是高邦无鞋带设计的出现后，很多鞋对于中国消费者来说，穿进去脱下来似乎都是问题。购买足球鞋，必须要根据自己的脚型来，否则就是花钱买罪受。中国的职业球员，他们都有赞助，一般来说他们不用花钱买鞋，但是他们的选择余地比普通消费者要小，目前在中超和国家队，都是nike赞助，他们只能在nike的四个系列中选最适合自己的那一款。
因为nike和足协的赞助合同中有规定，在国家队比赛中，使用nike球鞋的球员至少7名，也就是说最多只有4人可以使用其他品牌的球鞋上场，在中超俱乐部中，使用nike球鞋的球员至少6名，也就是说，你要上场，还得考虑球鞋的因素，如果你不是绝对主力，还坚持穿其他品牌的鞋，你有可能打替补。在国家队这个效果更明显，由于国足资深球员较多，之前于大宝，蒿俊闵，吴曦等之前都是adidas签约球员，所以年轻国脚如果不使用nike球鞋在国家队都不好混，上港的王燊超是mizuno的代言人，但在国家队只能穿nike，颜骏凌之前也是adidas签约球员，但是由于入选国家队后穿adidas不方便，所以后来改签nike。都说伊拉克，叙利亚穷的赞助商都没有，踢的也比国足强。这确实是，虽然穷，不过他们在穿鞋方面至少是自由的，人家穿的鞋都是自己买的，起码能保证是合脚的。
