（图片来源：视觉中国）
福娃是2008年北京奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。五个福娃“贝贝”“晶晶”“欢欢”“迎迎”和“妮妮”，各自代表着一个美好的祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好运，向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。五个娃娃的名字连在一起，也发出了“北京欢迎您”的热情邀请。
（图片来源：视觉中国）
2014年南京青奥会的吉祥物砳砳（lèlè）和“冰墩墩”一样，也是“萌系”奥运吉祥物的代表。砳砳的设计灵感来自南京著名特产雨花石，“砳”指敲击石头发出的声音，象征劈山开路，而“砳砳”象征着南京青奥会在青年奥林匹克运动的探索中奋勇前行，为全世界的青少年带来惊喜与快乐。随着当年青奥会各项赛事的举办，砳砳逐渐因其呆萌外表和可爱动作成为初代网红代表，被网友们亲切地冠以“史上最呆萌的吉祥物”之称。
（新华日报·交汇点记者 万程鹏 摄）
北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，将中国国宝熊猫的形象与富有超能量的冰晶外壳结合起来，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，其灵感源自北京冬奥会的国家速滑馆“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技；左手掌心的心形图案，代表着东道主对全世界朋友的热情欢迎；整体则酷似航天员，寓意创造非凡、探索未来。“冰墩墩”不仅萌出了新高度，更表达出了中国人“科技强国”“体育强国”的希望，传递出中国人美美与共、“一起向未来”的心愿。
如何留住“冰墩墩”？
做强吉祥物 “人设”和IP产业链外延
凭借“奥运会吉祥物 新春玩偶”的双重身份，“带货顶流”冰墩墩打开流量闸门。鉴于冰墩墩如此火爆，山西证券跟进做出预测：以冰墩墩周边为代表的特许商品收入将突破25亿元。但不可否认的是，冰墩墩与冬奥会的紧密联系也决定了其热度峰值一定是出现在冬奥会举办期间。
（图片来源：视觉中国）
吉祥物作为大型赛事或特定地区对外进行形象展示的窗口，拥有极高的商业价值。但放眼全球，能在消费者心中留下痕迹的吉祥物并不多，这其中一个经典案例当属“熊本熊”。作为日本熊本县2010年推出的吉祥物，熊本熊已成为代表日本旅游形象的知名IP，极大地推动了当地的旅游经济。据日经中文网，熊本县的“熊本熊”（Kumamon）相关年销售额达到1700亿日元。长青十余年，在很多人看来，这只“平平无奇”的熊最大的吸引力不在其外表，而在其“人设”。从诞生起，熊本熊就是以“真实存在的角色”为出发点，围绕这个设定，熊本县进行了一系列的营销活动。从各类拟人化的动作如骑车、吃东西，到“熊本熊大阪失踪事件”“寻找腮红事件”“减肥事件”等，熊本熊就像是随时会出现在身边的“你我他”，玩偶的属性被逐渐弱化，取而代之的是一个个性鲜明的“人”，这正是熊本熊成功的秘诀之一。
前一阵子玲娜贝儿的爆红也有类似的原因，除了形象软萌可爱，以及迪士尼强大的IP塑造能力与持续营销能力，更重要的是与观众的强互动为其增添了“人味”，为消费者带来一种“童话照进现实”的感觉。
反观冰墩墩，在各大平台上，与之相关的内容多为购买难、催生产，或者是消费者晒出实现冰墩墩自由的画面，赢得一片艳羡之声。冰墩墩成功出圈已经证明了其先天感染力的强悍，同样也承载着冰雪运动的意义感，但冰墩墩是否能成为标杆式甚至划时代的IP、后劲实力、生命力如何，业内人士表示，一方面，可以考虑官方出手增加冰墩墩与外界的互动，打破相对扁平与静态化的现状，为其“人设”上色，另一方面相关的机构和厂家可以借势这波冬奥国潮热，做好奥运吉祥物的IP产业链外延。
新华日报·交汇点记者 黄欢 胡安静
编辑: 宗祺
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