2020北大新传学硕829真题简答题1
简答题1：
简述麦克卢汉对新媒介的观点，并结合实际谈谈你的看法。
答题思路
这道题需要考生对麦克卢汉的思想有较为深入的理解，通过麦克卢汉的一些理论 去分析当下新媒介的特点。本道题答题思路首先是介绍麦克卢汉，然后再结合实 际分析他的一些观点。
参考答案
01
麦克卢汉简介
加拿大传播学家，媒介生态学理论的先驱。代表作:《机械的新娘》、《古登堡 群英》、《理解媒介:人的延伸》、《媒介即讯息》。他将媒介同人类文明发展 史联系起来，开创了多伦多学派的研究传统。
02
主要观点及评价
1、 主要观点:
❶ 媒介即讯息:
麦克卢汉在其著作《媒介即信息》一书中出的观点。麦克卢汉认为，传播中最本质的事情不是内容的表述，而是媒介本身。他的“媒介即讯息”的观点主要是通过功能和效果两个层面来阐明的:
➤ 在媒介技术的功能层面上，他认为任何媒介的“内容”总是另一媒介。
➤ 在效果层面上，媒介比传播内容的影响更为深远，媒介本身就代表着某种时代 的信息，从这个意义讲，媒介本身才是真正有意义的讯息。
❷“媒介是人体的延伸”:
麦克卢汉认为，媒介和社会的发展史同时也是人的感官能力由统合——分化——再统合的历史。电子媒介尤其是电视使现代人的“感觉总体”和感觉平衡状态重新恢复。新电子媒介是中枢神经系统的延伸，整个世界成了地球村。
❸ 冷媒介与热媒介:
➤冷媒介:传达的信息含量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力，传播对象在信息接收过程中参与程度高。
➤ 热媒介:传递的信息比较清晰，接受者不需要动员更多的的感官和联想活动就能理解，它本身是“热”的，传播对象在信息接收过程中参与度低。
❹ 地球村:
20 世纪最著名的概念之一，极富启示性和前瞻性，由麦克卢汉提出。他认为，人类经历了一个“部落化（口语媒介）——脱部落化（印刷媒介）——重新部落化（电子媒介）”的过程。传播技术的应用，使得信息可以突破时空限制传遍全球，世界变成了一个村落，即所谓的“地球村”。
2、评价：
20 世纪 60 年代, 麦克卢汉提出了他具有前瞻性的媒介观, 强调媒介本身对人类社会的重要意义。今天, 当互联网这一新媒介日益渗透于人类生活时, 我们发现, 新媒介的特点及带给人类的影响正好证实了麦克卢汉媒介观的预见性和合理性;同时, 麦克卢汉的媒介思想也在新时代重新焕发出光彩, 指导着我们更清晰地理解和认识互联网这一新媒介。
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