日前，2019“泰山设计杯”文化创意设计大赛进入尾声，最终结果即将揭晓。作为我国设计领域的重要赛事之一，“泰山设计杯”聚焦了文化与科技、旅游、制造、农业、金融等领域融合发展，这项赛事也已经成为设计界的风向标。那么，这届参赛产品又透出什么新特点？在文创产品日益火爆的当下，未来文创领域的流行趋势是哪些？记者对赛事的相关评委进行了采访。
“与上一年相比，本年度大赛的参赛作品数量增长超过一半，质量有明显提高，作品种类与来源更加多样化。”作为“泰山设计杯”终评评委陈炯告诉记者，他观察总结了今年参赛的文创产品的四大特点：一是更关注产品的实用性，二是突出环保性，三是与科技的结合更紧密，四是传统文化为主导。
陈炯介绍说，这四大特点其实也是当前文创产品发展的方向。他分析：“产品的实用性体现在使用功能上，这与过去文创产品只是用来欣赏的概念有很大不同，而且是近几年一个大趋势。”据介绍，如今市场上的文创产品有些已经与生活用品很难区分开来。最典型的是文具产品，还有食品、茶具、餐具，甚至桌椅板凳，可谓是“没有做不到，只有想不到”。陈炯表示，如今，文创产品已经深入到人们的吃穿住行，“这其实也是艺术生活化的体现，是人们对美好生活向往的体现，是消费升级的体现。”
环保和在地性则表现在，参赛的作者在选取材料时，不少都秉承了就地取材和可持续发展的理念，比如，许多作品都是作者利用身边的竹子、藤条、天然石材、纤维等材料制作而成的。且在制作过程中，作者们充分发挥了巧思，利用简单的手工制作就呈现出很精彩的产品。确实是非常棒的。“大家感受到文创与环保相结合的艺术魅力。他们今后在生活中，也将带动身边人，积极传播绿色理念，践行绿色生活。”文创产品在科技和传统文化的体现方面也是亮点频现，“有一件作品，远看像一件精美的摆件，有一个山形的不规则底座，底座上架着是一个大的圆环，近看后才能看出来，这个摆件其实是一盏台灯，原来是作者把灯体镶嵌在了圆环之内。这盏台灯还有一个好听的名字：‘一席灯韵’。”陈炯介绍，我国文创产品鲜明的特色就是传统文化，“像这几年大火的故宫文创就是最好的例子，不少名企都与故宫联手推出联名产品，看重的就是故宫深厚的文化底蕴和内涵。因此，传统文化是我们最应该珍惜的财富，也可以说是研发文创产品的一个捷径。”
文化创意产业对接的是人们的精神需求，是人们对美好生活的向往。这种需求不断增加，2018年，国家统计局发布的数据显示，过去5年，我国文创产业增加值增加了66.09%，占GDP的比例在2017年达到4.29%，但与发达国家相比，我国文创产业的增长还有巨大空间。“我国文创产业近年发展十分迅猛，这与人们生活水平提高息息相关，巨大的发展空间亟待填补，可以想见的是，未来，文创产业对扩大内需，提振消费将有所作为。”陈炯表示，文化创意产业能有效刺激内需，形成新的消费市场，有效地推动经济结构调整和经济发展方式的转变，文创产品是扩大“文化内需”的重要力量。比如，第十二届中国艺术节上，仅仅4天，5700余种文创产品就吸引了观众超过5万人次，销售额超过3400万元。文化创产品的消费潜力相当可观。
陈炯认为，云计算、大数据、物联网、人工智能、区块链、5G等新一代信息技术的迅猛发展，深刻改变着人们获取知识、传递信息、鉴赏文化的渠道和方式，推动文化创作生产传播方式发生深刻变革，文创产品的发展也应该抓住这种变革带来的机遇。
文 | 本报记者 史晓菲
