原标题：从重销量到重品牌：文创产品“有内涵”也“有市场”
作为我国首个以消费精品为主题的国家级展会，首届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）已于近日顺利闭幕。据了解，此次消博会共吸引来自70个国家和地区的1505家企业、2628个消费精品品牌参展，各类采购商和专业观众数量超过3万，进场观众超过24万人次。此外，在“新”意十足的消博会上，科技也为成交助力。首届消博会期间设立的精品直播间，观看人数达1600多万，总引导成交额6800万元，总引导成交件数超过96万。
与产品展示类展销活动不同，首届消博会集聚了全球消费领域优质资源，推出的是“高、新、优、特”消费精品，代表了当前全球消费品的发展潮流和趋势，以及消费者对于产品的要求和期待。仔细研究首届消博会的特色和亮点，将对包括文旅行业在内的各行业消费品的研发、设计带来灵感和可供参考的宝贵经验。
优质文创产品消博会大放异彩
近年来，随着社会经济发展水平的持续提升，带有文化特色和创意的文创产品受到消费者青睐，越来越多的文博单位加入文创产品研发行列，通过持续进行文创产品的开发设计，打开了知名度，并借此在推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展方面做出了亮眼的成绩。因此，首届消博会上必然少不了文创产品和优质文旅企业的身影。
据了解，山西省交易团组织27家名优消费品企业参展。高平市朝元晋艺文化发展有限公司的“高平珐华器”、平遥县唐都推光漆器有限公司的“平遥推光漆”、新绛县绛州澄泥砚研制所的“新绛澄泥砚”，以高超的制作技艺、独特的文化内涵、重要的艺术价值，被誉为“山西三宝”，成为首届消博会山西展馆的最大亮点。
甘肃，拥有深厚的文化底蕴，以敦煌壁画为题材的艺术品和天水雕漆、定西洮砚、庆阳香包等文创产品，具有很高的历史和文化艺术价值，已成为甘肃的亮丽名片。甘肃省文化和旅游厅组织了庆阳岐黄文化传播有限公司、夏河县白噶尔文化传承创新博览园有限公司、平凉崆峒山文化创意有限责任公司等10家文化旅游企业参加了首届消博会，向国内外消费者集中展示了30个种类80余件引领甘肃文化旅游新消费、新趋势的文化创意精品和旅游品牌商品，吸引了大批参展商和采购商对接洽谈合作，品鉴购买商品的客商和游客络绎不绝。
此外，在消博会期间举行的推介会上，甘肃省文化和旅游厅特别邀请海南省10余家重点文创企业和旅游商品企业的代表，共同见证甘肃省消费品重点领域企业与省外消费品研发生产销售企业对接项目成功签约。其中，海南中旭传统文化交流有限公司与庆阳岐黄文化传播有限公司签订了385万元的甘肃庆阳香包采购协议。
“通过开展甘肃文化旅游商品展示、交流、洽商活动，提升了甘肃文创和旅游商品在国内外同行业的知名度和影响力，更大范围、更广领域开辟了甘肃文创和旅游商品企业参与国内外文化旅游商贸合作的渠道和市场空间，带动甘肃文化旅游商品加速走出去。同时，积极借助首届消博会这个国家级宣传推介平台优势，吸引更多社会力量关注和进入甘肃文化旅游消费品领域，进一步激发甘肃省文化旅游消费潜力。”甘肃省文化和旅游厅相关负责人表示。
顺应消费潮流 打造优质文旅品牌
阿里研究院新消费研究中心最新发布的《2021中国消费品牌发展报告》指出，官方统计数据显示，2021年第一季度，中国居民可支配收入与消费支出两项指标同比大幅反弹，均达到了双位数的实际增长，前期经济增长逐步转化为消费热情，消费呈现出恢复性增长。其中，从品类结构看，阿里零售平台上文化娱乐、3C数码类中国品牌 2015年至2020年线上市场占有率增长领跑其他消费类别，复合增长率达4.5%。
仔细研究今年“五一”黄金周消费数据不难发现，国内各项指标均表明消费增长良好，特别是旅游复苏已经接近2019年同期水平，这充分证明了当前中国消费市场的发展潜力。在这种发展背景下，在多年探索发展基础上，我国文创产品研发设计实际上已经进入“如何优雅地解决消费者需求痛点和体验”和“构建优质知名品牌”的阶段。随着中国市场逐渐成为全球品牌寻求增长的“机遇之地”，首届消博会这场亚太地区规模最大的消费精品展，为海外品牌开拓中国市场带来无限机遇的同时，也成为中国“国潮”“国货”走向世界、服务全球的新起点。
从侧重销量到转为注重品牌塑造、积极融合新技术和新潮流，首届消博会给文旅企业研发、设计文创产品带来了新的启示，站在消费品生产角度简单概括起来就是：高颜值、高科技、有品质、有活力。换句话说，包括文创产品在内的当下新一代国产消费品牌，将更加关注品牌长期价值的建设。这是一条较为艰辛的道路，中国消费品牌面对的市场大，竞争同样也最为激烈，要想在这条道路上走得长远，还要依靠工匠精神。
“我跨越几千公里带着青海千年文化青绣品牌来到海南，带来了传统绣片、时尚香包以及各种特色饰品，希望借助首届消博会这个新载体、新平台、新窗口，通过现场展示展演的方式，将青海民间传统工艺展现给全世界，让人们了解我们多民族文化新品青绣。”青海素隆姑文化旅游产业开发有限公司董事长苏晓莉在接受媒体采访时表示。
作者：记者 张 婧
来源： 中国文化报
