木艺非遗文创产品设计，其目的是借助具象产品的形态来承载并衍生木艺类非物质文化遗产所蕴含的审美观念和价值情感。近些年，有越来越多该领域内的相关学者加入到木艺非遗文创产品的设计和研究工作当中，主要着手点集中体现在文化自信、传统技艺保护以及融汇创新等诸多方面，并且从品牌建设以及信息技术应用等角度来寻求更具先进性的开发与设计路径，在此形势下，木艺非遗文创产品以及木艺类非物质文化遗产受到了更高度的关注和重视。基于品牌理念的木艺非遗文创产品设计，既是保护木艺传统文化的一种具体措施，也是一种文化传承的实效方式，以木艺非遗为基础，进一步挖掘和发现非遗文化的衍生价值，不断丰富木艺类非物质文化遗产的内容。因此，设计和开发木艺非遗文创产品，并不只限于满足现代人物质层面的更高需求，更多是要让人们获得品质消费的体验和感受到精神情感的触动。
木艺非物质文化遗产是与木材相关的传统技艺、工艺和技术，以及与木制品相关的传统知识、技能和经验，被认定为具有文化、历史和艺术价值，并被列入联合国教科文组织非物质文化遗产代表作名录的项目。木艺非物质文化遗产包括木雕、木刻、木构建筑、木制家具、木制工艺品等多种形式和类型。这些传统木艺技艺代代相传，融合了民族文化、历史和审美观念，承载了人们对自然、生活和美好的追求，具有重要的历史、文化和艺术价值。通过保护和传承木艺非物质文化遗产，可以促进文化多样性的传承和发展，推动传统工艺的创新和传统文化的传播。
木艺非物质文化遗产是我国各代先辈留下来的文化精髓，是中华民族优秀传统文化中的重要组成部分。传统的木艺非物质文化遗产在当前社会发展中依然有着不可替代的现实意义和传承价值。但伴随着社会发展环境与人们生活条件的变化和改善，木艺非物质文化遗产的保护、传承和推广形式也需要有所改变，要紧跟时代发展潮流，秉承与时俱进的原则，选择现代人可以接受的新方式和新路径。就当前木艺非物质文化遗产的传承需求而言，品牌化建设势在必行，借助品牌的影响力，建立完整的木艺非物质文化遗产宣传体系要更具实效性。在木艺非物质文化遗产品牌化建设中，木艺非遗文创产品便是一个很好的切入点，木艺非遗文创产品是对传统木艺非遗文化的重新解读和呈现，是经过创意设计和衍生之后生产制作出的具有市场价值的产品。将传统木艺技术融入到各种类型的非遗文创产品当中，以更多更具新颖性和吸引力的方式去展现木艺非遗文化，让更多的人有机会接触和了解木艺非遗文化，同时在潜移默化中加深人们对木艺非遗文创产品品牌的认知，在全社会范围内营造出木艺非遗文创产品品牌化建设与发展氛围。
随着时间的推移，非遗文创产品在木艺领域的发展越来越引人注目。这些产品不仅继承了传统木艺的精髓，还融入了现代设计理念，从而具有了独特的动态发展特点。它们既体现了历史的厚重，又展示了现代的创意，成为了当下文化消费市场的一股清流。一是多元化发展。从当前非遗文创市场中出现的木艺类非遗文创产品来看，其品类呈现出显著的多元化发展趋势。从基础的木艺雕刻手工艺品到先进的数字文化产品，木艺类非遗文创产品的设计正在积极寻求创新和突破，木艺非遗文创产品市场空间也在持续拓展。二是创新化设计。木艺非遗文创产品，虽属于非物质文化遗产范畴，但要想获得更多人的关注，就必须要主动融入更多更新的内容，紧密结合现代化的设计理念以及创意，进而更好地满足不同消费群体的个性化需求。据了解，已经有越来越多的设计师以及创意人才都参与到了木艺非遗文创产品设计行列当中，其为木艺非遗文创产品的设计与开发提供了诸多新创意和新活力。三是国际化推广。当前木艺非遗文创产品正在紧跟非物质文化遗产宣传推广的节奏，其不再局限于国内市场，而是正在逐步走向世界舞台，让更多的国际友人去关注和了解。近些年已经有很多木艺非遗文创产品开始在国际市场上亮相，并得到了高度的赞誉和认可。
在当今社会，品牌理念在产品设计中扮演着越来越重要的角色。同样，木艺非遗文创产品也需要基于品牌理念进行设计。因此，要采取有效策略，更好地传承和发扬传统木艺文化，同时满足现代消费者的需求。
明确守正创新的木艺非遗文创产品设计理念。基于品牌理念的木艺非遗文创产品设计本就是对传统木艺非遗文化的一种创新塑造，既然要创新，那么守正便是基础，需要在保留传统、守住精髓的基础之上再寻求创新与突破，要牢记根本，适应新变革与新需求，充分考虑多方因素，重视吸引年轻一代的目光和关注。
基于品牌理念的木艺非遗文创产品设计，品牌的定位以及内容决定了木艺非遗文创产品设计的理念和方向，面世的各种木艺非遗文创产品，不仅仅是承载传统木艺非遗文化的重要载体，更承担着宣传和推广木艺非遗文化品牌的重要责任，要在潜移默化中将木艺非遗文创产品所代表的品牌渗透到社会大众脑海之中。在具体设计理念当中，要明确清楚守正和创新二者之间的关系，守正是创新的前提和基础，真正意义上去创新木艺非遗文创产品，必须要有所依据，要确保其与木艺非遗文化方向上的一致性。而创新则是守正的发展路径，一味的守正会因太过保守而影响到现实应用价值，所以，在木艺非遗文创产品的创新工作中需要大胆尝试，要敢于做前人没有做过的事情，提出前人没有提出过的理念。平衡好创新和守正之间的关系，既不可单讲守正而不求创新，也不可盲目创新而忽视本源，其中分寸需要谨慎把握、精准掌控。
如何践行守正创新的木艺非遗文创产品品牌建设理念，可以参考当前社会中一些比较成功的木艺非遗文创产品案例。比如，扬州木雕推出的缩小版文房四宝、金丝楠木文昌阁、南木枕等一系列木雕文创产品；再比如，广东省博物馆推出的潮州木雕系列文创产品——“一鹿繁华”木雕摆件。这些木艺非遗文创产品的设计便充分展现出了守正创新的品牌设计理念，其在保留木艺非遗文化精髓内容的基础之上，融合了社会大众特别是年轻一代的审美需求，既充分利用了传统木艺非遗文化自身的品牌资源，又迎合了新时代发展趋势，让之前只能保存在博物馆中的木艺非物质文化遗产以文创产品的形式呈现在大众视线当中，并成为了每一个人都能触摸的艺术品，有越来越多的人成为了木艺非遗文化的受益者。
塑造木艺非遗文创产品生活类形态。基于品牌理念的木艺非遗文创产品的设计，是要将原本无形的文化意识转变成为与当前社会发展新趋势相适应的生活类形态，是要通过各种创新型表达和转化方式来实现木艺非遗文创产品的感知与可视化。因此，在设计木艺非遗文创产品时，需要重点考虑以下几个方面的内容：一是把木艺非遗文创产品设计转化为一项独立的文创品牌打造任务，综合考量和针对性利用以木艺非遗为核心的文化资源和市场资源，尽可能丰富木艺非遗文创产品的呈现形式，或动态、或静态、或具象、或抽象，切实提高木艺非遗文创产品的吸引力。二是寻求木艺非遗文创产品与各大商品品牌的联合设计，借助各大商品品牌已经积攒多年的影响力，通过各种传播手段，推动木艺非遗文创产品和品牌商品的跨界融合。不论在应用哪一种方式时，都要注重将木艺非遗文创产品和品牌塑造紧密结合在一起，通过品牌的视觉形象和产品形态来弘扬和传承木艺非遗文化。三是在设计木艺非遗文创产品时，选择将意识形态的符号衍生作为木艺非遗文创品牌的视觉推广对象，充分利用起意识形态符号的创意性和便捷性，将此符号引入和应用到各种类型的日常生活用品当中，让人们随时随地都可以看到这些符号，在潜移默化中去习惯和接受木艺非遗文化。四是基于品牌理念的木艺非遗文创产品需要保证功能与设计形式的统一性，从木艺非遗文创产品的造型设计、材质与颜色选用、工艺应用以及包装等方面，都要确保其一致性，要紧密结合木艺非遗文化的具体特征来形成独具品牌特色的系列性文创产品。
打造主题型、个性化的木艺非遗文创产品品牌标签。在设计木艺非遗文创产品时，要注重打造具有主题型和个性化特征的木艺非遗文创产品品牌标签，即借助木艺非遗文化的凝聚与创造性衍生力量来传递有价值的审美观念和人生态度。如果能够建立起具有主题型和个性化特征的木艺非遗文创产品品牌标签，那么便可以更为简明扼要地传达木艺非遗文化的信息内容，同时也可以使木艺非遗文化以鲜明主题和个性化特征更迅速地被大众认知和了解，进而调动起大众的参与研究兴致。木艺非遗文化属于文化艺术领域的内容，其并不在人们日常刚需范畴之内，因此，在设计品牌化木艺非遗文创产品时，要针对性融入更多文化元素与传统技艺，在满足人们精神追求的同时切实提升木艺非遗文创产品的实际应用价值，这是当前木艺非遗文创产品设计的关键因素之一。
积极迎合年轻客群的偏好与需求。以品牌建设为导向来设计木艺非遗文创产品，必须要积极迎合广大受众的实际需求，特别是年轻一代群体。木艺非遗文创产品的助力消费群体便是年轻人，现在的年轻人对于文创产品表示出很高的兴趣，是木艺非遗文创产品的主要购买者。因此，基于品牌理念的木艺非遗文创产品的设计，无论是在品牌打造还是在产品设计方面都要尽可能去迎合年轻客群的偏好与需求，这也是当前木艺非遗文创产品设计创新与获得更高市场价值认可度的重要突破口。具体设计工作中，设计者要高度重视木艺非遗文创产品本身所融合的内容，要认识到木艺非遗文创产品是传统木艺文化与现代生活方式的结合体，一方面要保留住木艺非遗文化的庄重感与神圣感，另一方面也要尽可能多体现出新时代的审美标准，并且要从价值定义上进行综合考量。年轻一代的消费群体对新鲜事物保持着强烈的好奇心和探索欲，对各种新鲜事物都会抱有期待，而且接受能力也比较强，他们更倾向于独特前卫的审美观念和生活当时，因此在打造木艺非遗文创产品品牌以及设计木艺非遗文创产品时要重点关注产品本身设计方向与客群需求的统一协调性，在深挖木艺非遗文化内涵的同时融入新潮文化形态，紧密结合市场发展趋势，将年轻化的灵感元素和传统木艺非遗文化融合到一起，摒弃掉沉闷、守旧的传统型文化标签，一改年轻客群对木艺非遗文化的认知，激发起他们对木艺非遗文化的研究兴致。
制造引流话题，增强木艺非遗文创产品品牌影响力。在新媒体时代背景下，基于品牌理念的木艺非遗文创产品设计要高度利用起先进的网络平台、大数据技术等，快速获取受众，制造木艺非遗文创产品品牌级效应。但以品牌为导向来设计木艺非遗文创产品，其并不完全要求以品牌为核心来进行木艺非遗文创产品的推广，而是要立足于木艺非遗文创产品背后的木艺非遗文化，以此为基础来进行凝练和定性，精心设计和策划话题，引起大众对木艺非遗文创产品设计以及推广的关注度。首先，要关注木艺非遗文创产品的本质，即使在设计上做再多的创新和变化，也需要同时展现出木艺非遗文化的魅力与特色，这是木艺非遗文创产品所具有的独特价值。还有，在制造引流话题时要积极寻求突破，紧密围绕木艺非遗文创产品设计来进行创意转化，意在逐步转变社会大众对传统木艺非遗文化的印象，其可以尝试在当前比较火的短视频平台，诸如抖音、快手等平台当中开展关于木艺非遗文创产品的话题讨论，从互动和评论中寻找木艺非遗文创产品的设计灵感，同时分析和总结大众对木艺非遗文创产品的需求和期待，进而再组织开展针对性的设计，从更多、更全、更新的视角来让大众感受到传统木艺非遗文化的强大魅力。
综上所述，品牌建设是推动非遗事业发展的一项关键要素。通过品牌建设，可以为非遗项目提供更加全面、系统、科学的保护和传承方案，使非遗项目得到更好地传承和发展。当前木艺非遗文创产品的市场空间得到了极大程度的拓展，有越来越多新型木艺非遗文创产品进入到了大众视线，并受到了大众的高度认可与喜爱。要想进一步增强木艺非遗文创产品的影响力，让更多的人认识和了解传统木艺非遗文化，那么就必须要积极致力于开展木艺非遗文创产品的品牌建设，激发和形成木艺非遗文创产品品牌级效应，以品牌为导向，设计出兼具新颖载体形态与深厚文化底蕴的木艺非遗文创产品，实现设计创意与时代发展需求的高度契合，衍生出更具先进性的设计方式，将更多元素引入和应用到木艺非遗文创产品设计当中，推动木艺非遗文创产品的跨界融合。（作者：许德骅，湖北工业大学讲师）
来源： 光明网
