编辑导语:上篇文章《电商游戏专题(1):游戏理论篇》中,主要介绍了“游戏构建要素”和“用户行为动机”;本文作者主要通过案例介绍玩法设计,我们一起来看一下。
今天我们来聊聊游戏玩法设计。本文主要内容是通过《金币小镇》和《多多果园》2个电商游戏案例,总结出玩法的设计方向。
- 场景构建,通过多种元素的成长,吸引用户参与;
- 平衡游戏元素属性,保证游戏的可玩性和障碍点;
- 利用多种玩法形成游戏激励,锁定用户;
- 不确定性带给用户更强的游戏动力;
我认为“或许应该先让用户能够玩起来,感受到游戏价值;并利用玩法适当激励促进转化,才能发挥电商游戏的真正作用”。
电商游戏主要目标是促进用户日活和转化,因此游戏的目标设定和玩法设计非常重要,各大平台首选「羊毛」吸引用户;例如金币庄园的“淘金币”、芭芭农场“阳光”兑换商品,或者多多果园“免费领水果”;用户参与游戏之后,就需要借助玩法形成稳定的用户流量并产生转化。
一、金币小镇:场景玩法最近淘宝金币庄园升级为了金币小镇,通过前后对比,我们可以窥探出游戏构建和玩法设计的思路。
1。 金币庄园的困境
1)玩法弱化
记忆中初期的金币庄做的比较复杂,集成了“多块地”玩法、种果树领水果、金币树领金币,庄园升级建筑变化等。
后来可能是为了避免与天猫“芭芭农场”和“免费领水果”相冲突,造成用户分流;金币庄园逐渐被弱化,只保留了植物长成收金币、水滴加成等的玩法。
2)金币消耗
为了吸引用户参与,金币庄园在签到、任务等环节金币收益都较高,穿插着各种运营活动,用户很容易收集到大量的金币。
但是受限于低频的购物需求、抵扣规则等原因,金币收入与消耗出现了较大的差距;“兑红包”虽然可以快速消耗金币,但是兑换规则同样有各种限制,削弱了用户兑换的积极性。
因此用户金币总额较大后,目标的激励性就会下降,加之玩法过于简单缺少吸引力,最终会影响用户参与的热情。
2. 金币小镇的变化
相比金币庄园,小镇的玩法有了较大的提升。
主要体现在3个方面: