虎牙S12复盘节目
但B站的优势在于，视频内容制作更容易将用户留存在社区，从而产生更高的黏性。在S12期间，B站邀请平台众多头部创作者，如@啊吗粽、@影视飓风前往赛场前线进行内容创作，并联动不同分区的内容创作者进行内容输出，用视频创作应援出征战队，视频内容涵盖各个分区，包括游戏、生活、搞笑、舞蹈、鬼畜等等。
同时，在赛事直播以外，B站还继续携手腾竞体育，共同出品2022LPL年度纪录片，该纪录片将在2022全球总决赛之后由B站独家播出。
B站围绕S12推出的相关视频内容
此外，B站还在S11期间推出了“无障碍直播”，并在今年延续了这项服务，并迭代自研AI字幕帮助有需求的用户无障碍观赛。尽管是为小众群体提供服务，但不难看出B站是想打造一个“有温度”的社区。数据显示，B站S11无障碍直播间吸引近600万人观看。
虎牙则重点押注在了元宇宙等虚拟观赛等数字技术上。如在S12赛事期间，通过 VR赛馆的方式，旨在提供沉浸式的观赛体验，以及新的互动方式。
这并不是虎牙第一次推出元宇宙观赛，早在8月6日的《穿越火线》十四周年庆典期间，虎牙联动穿越火线打造了全新的观赛模式——虚拟赛事直播间，让观众穿戴自己所持支队伍的队服出现在虚拟观赛大厅选择自己支持的队伍。同时，虎牙直播还结合端云融合技术构建了虚拟娱乐直播间，让观众在观赛大厅内实时互动。
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赛事版权营收仍是直播行业难题
近年来，随着电子竞技的影响力逐渐提升，电竞赛事的版权价格也在不断走高。如B站支付8亿拍下S10到S12的赛事版权，以及虎牙投入20亿与腾竞达成合作，得到从2021年起未来5年的LPL、LDL以及全明星周末的直播版权。
通常情况下，直播平台会采用先购买再分销的模式。一是降低购买版权的庞大资金投入；二是不同的赛事平台之间购买分销版权来补齐赛事直播的资源，但如今购买分销版权的直播平台数量已经少之又少。
今年4月7日，腾讯旗下的游戏直播平台企鹅电竞发布退市公告，宣布将于2022年6月7日23时59分终止运营，并已4月7日停止了新用户注册、新主播及新公会入驻，并关闭充值。
此外，斗鱼早在2021年报发布时就明确表示：“我们决定采用选择性的赛事采买策略，充分评估每一个赛事版权的流量和变现端可实现的价值，最终确定版权的价格。”
斗鱼也确实严格遵守了这项策略，包括英雄联盟LPL春节赛、夏季赛，以及S12全球总决赛在内的重大赛事，斗鱼并没有参与版权竞争。而斗鱼也凭借降本增效和加强自制内容的策略，在2022年Q2季度扭转了此前的亏损窘境。
同时，虎牙也在2022年Q2季度中提到在版权赛事采买方面会进行更严格的筛选。这无疑导致直播平台的赛事版权购买成本进一步上升，这也就要求直播平台需要具备更好的商业转化能力，来对冲赛事版权的高额成本支出。
直播平台的营收方式，主要还是依靠围绕直播收入、广告收入和其他收入这三项，其中直播收入贡献了主要的营收。以虎牙公布的2022年Q2财报为例，虎牙在第二季度的总收入为22.8亿元，其中直播业务收入为20.519亿元，是其主要营收方式。
而以视频内容作为主要业务的B站，收入渠道则相应更加多元，包含广告、游戏、增值服务、电商及其他四个部分。在今年第二季度的财报中，在2022年Q2，B站共实现营收约49.1亿元。净亏损约20.1亿元。
其中广告业务收入达到11.6亿元；游戏业务营收达到10.5亿元；另外得益于直播等业务的增长，B站二季度增值服务业务营收达到21亿元，增速明显。
财报中显示，B站二季度营业成本增至41.7亿元，其中主要由于收入分成成本和内容成本的增加。
显然，游戏直播层面的业务单靠礼物打赏，很难消化赛事版权的高额成本，直播平台需要在商业层面探索更多的收入渠道，避免内容成本不断增高带来的亏损的问题。
而如何探索新的营收渠道，陀螺电竞认为主要体现在以下两个方面。
首先，是围绕赛事直播展开的品牌赞助。以S12赛事为例，虎牙和B站作为赛事直播渠道，不少品牌也选择赞助直播平台。从合作形式上看，主要集中在微博宣布、赛事直播页面的品牌LOGO引导。
2022英雄联盟全球总决赛虎牙官方合作伙伴
