带来足量的直播内容同时，抖音游戏也趁着春节档放大了明星带玩、跨端互动、云游戏等玩法，这些玩法看似新奇且零散，但实际上背后有一套大逻辑，这就是抖音游戏最近推出的新模式——「大小游戏」。
01 真正的「明星带玩」？
这种模式如何呈现？以吴克群游戏首秀的这场节目为例，游戏之外的直播间，借助了「大小游戏」的功能支撑，上演了一段有趣的明星带玩桥段。用户能直接点击直播间右下角的游戏图标，通过云游戏功能一键进入《蛋仔派对》，边看吴克群的直播，边跟他组队体验新玩法和新地图「云音穿梭」。
「大小游戏」在直播间实现「即点即玩」「一键组队」
用户可以边看直播边玩游戏
这种契合游戏属性的内容互动定制能有多深呢？举个例子：在吴克群直播首秀中，抖音游戏与《蛋仔派对》合作，既让主播体验了游戏联动网易云的随机音乐地图，又给他带来了《将军令》等歌曲定制地图……这些内容可以说既贯彻了「在游戏里听我的歌」的直播主题，又把明星属性和游戏新版本玩法的功能性拉满了。
直播最后，粉丝们还抱着主播玩起了「举高高」，对应话题也成为抖音热点……
#吴克群撒娇不能一直举高高 的热点话题就跟游戏玩法有关
由此可见，「大小游戏」这几项功能的支撑，为这场直播提供了额外的内容爆点，炒热直播气氛同时，也给整个「新春环游记」的热度加了把火——据统计，在吴克群直播的1小时内就吸引了3.57万玩家在直播间云玩登陆《蛋仔派对》。
简单来说，「大小游戏」是抖音游戏打破平台限制，借自身资源、玩法，和游戏深度合作的一种模式，而新春环游记的吴克群带玩专场，就是这种模式的出圈尝试。
02 把游戏都变成「小游戏」？
其实在新春环游记之前，抖音就已经开始尝试打通游戏、直播和平台的限制，探索「大小游戏」模式的具体实现形式。
毕竟在过去，厂商要想实现产品的长线运营和生态搭建，多半需要大规模持续的买量和营销，在各大平台铺开内容阵地，这样不仅成本更高，效果也很难有统一的指标。
而「大小游戏」模式则缩短了上述环节，厂商能通过更低成本，将产品以云游戏、小游戏的形态接入抖音平台，凭借着即点即玩、一键下载（小手柄）的按钮，跟直播和短视频的内容消费场景结合，实现从看播到游戏下载、再到付费环节的快速转化。某负责人在投中网报道中称，他们在抖音加上这些按钮后，产品「每个月能多赚20万」。
当然不止纯粹的转化，我还发现抖音游戏这套「大小游戏」模式几乎覆盖到了游戏运营的全生态，用户无须打开单独的App，就能直接在抖音直播间便能登录游戏体验、互动和消费，在多场景下实现统一的游戏体验。
其核心优势在于：账号互通，从而帮助厂商做游戏整个生命周期的精细化运营。这种模式可以通过账号服务打通平台和游戏数据，解决玩家因设备场景不同，而形成多套账号资产（角色、等级、道具）等痛点，并逐步理解用户游戏行为，继而满足个性化需求。
