2006 年第七代家用主机 Xbox 360 和 PS3 先后问世，而《NBA 2K7》成为了最早登陆次世代主机的游戏之一。游戏的画面全面进化，动作更逼真，模型更精致，甚至可以用晃手柄的方式罚球，赢得了市场的一致好评。
不过严格意义上说，《2K7》的玩法其实没什么进步，优秀的画质掩盖了游戏的 AI 和平衡性问题。续作《2K8》并没有改进这些缺点，所以也只落了个反响平平的结局。
后来的《2K9》其实也没有进行大刀阔斧的改革，无非是一些小修小补，以及所谓的“更逼真的汗水”。但《2K9》选择了登陆 PC，腾讯也取得了《2KOL》的独家代理权，巧合的是对手《NBA Live 09》刚好在这一年开始放弃 PC 平台……由此，国内玩家们第一次接触到了篮球模拟游戏，而《2K9》也成为了许多人的单机游戏启蒙作品。
翌年的《2K10》加入了新的 MyPlayer 模式，允许玩家用自定义球员体验整个职业生涯，甚至连训练都需要玩家手动完成。这个玩法受到了玩家们的普遍好评，也成为了《2K》系列的常驻模式。
就在《2K》系列稳步发展的同时，隔壁的《NBA Live》系列却把自己给活生生地玩死了。
当时的 EA Sports 打算给自己来一次“品牌升级”，不仅要把游戏更名为《NBA Elite 11》，还打算用上全新的技术手段，还要确保在手机端同步发售。然而这步子迈得太大，年货游戏工期又实在太紧，导致游戏临近发布时出现了著名的“拜纳姆耶稣”BUG，《NBA Elite 11》最终只能取消，连着未来两年一起都寄了。
这下 2K Sports 乐开了花，赶紧“趁热打铁”开始抢占友商市场。
这一时期，《2K》系列陆续加入了很多被玩家们称赞的内容。《2K11》加入了历史球队，将巅峰时期的公牛、湖人和凯尔特人整个搬到了游戏里，封面更是请出了传奇球星乔丹；《2K12》加入了带剧情的 MyCareer 模式，让游戏多了几分角色扮演的味道；《2K13》则加入了 MyTeam 模式，还请到了著名歌手 Jay-Z 谱曲，可谓是热度满满。
总得来说，这一时期的《2K》系列正在稳步前进，而对手《NBA Live》的翻车更是让《2K》成为了市面上唯一的体育模拟游戏，可谓是时也运也。
