（二）游戏卖点
根据APP store官方图来看，《亮剑》官方Slogan为“IP经典还原，战略卡牌手游”，而相关游戏截图，则重点展示游戏角色人物，同时展现游戏核心玩法和UI画面。
具体到效果广告素材上，根据DataEye-Tidea显示：李云龙、张大彪等人物名，是近30天素材旁白出现的高频词，另外例如“千里吃肉”、“意大利炮”等IP关键词也比较多。
DataEye研究院观点
观察《亮剑》上线以来的产品表现，总结出以下几个特点：
一是《亮剑》相关争议，确实有助于下载。数据显示，《亮剑》下载量表现不俗，甚至出现逆势上涨的趋势。在买量投放低于《战火勋章》的情况下，下载量却能持续高于《战火勋章》。看来争议为产品带来不少热度。
二是产品规避“关键”元素，主打IP元素。《亮剑》本质上是一款关于国内抗战题材的卡牌策略游戏。营销上把一些重要元素（比如政治元素）进行模糊化，例如国旗、昵称等等。而主要卖点则围绕IP角色和熟悉的影视剧梗，希望利用“亮剑”IP在国内的高认知度吸引IP用户。
三是核心用户以影视剧粉丝为主，军迷和策略卡牌品类用户为辅。根据《亮剑》相关卖点以及关键词IP数据显示，项目组似乎更重视“亮剑”影视剧用户，而后才是军迷和相关卡牌策略泛用户人群。这与《战火勋章》“先题材，后玩法；先军迷，后SLG”策略有明显差异。
下载较高，收入偏低，可见付费情况不佳。《亮剑》上线以来充满争议，恰恰是争议，带来较多的关注、流量，形成破圈效应，吸引到不少抱着“一探究竟”心态的玩家。问题是这类型用户存在猎奇心，大概率不是游戏核心用户，因此可能导致产品流失率高，或者用户充值低的情况。
具体到买量、创意层面上，项目组展现了怎样的营销思路？我们拆解前，先介绍一个关键背景：
《亮剑》基于历史影视剧IP，涉及政治、历史、文化，本身改编成娱乐导向的游戏，就是矛盾的！隔壁《战火勋章》架空了二战背景，相对来说《亮剑》保留的政治、历史、文化元素太多，而且还是国内的，很敏感。
这导致：发行该游戏，就是戴着镣铐跳舞！很多营销手段不能用，核心要素不能提，非常局限。基于这点关键背景，我们看三七的买量操作也好、有意无意的争议也好，多少会多一层理解。
买量投放
【事实＆数据】
（一）投放量
DataEye-ADX投放数据显示，《亮剑》测试预热阶段投放表现，在产品上线之前有三次投放节奏变化：
