第一次是2023年初约45天左右的素材测试阶段，日均投放素材不超100组，但视频素材占比较多；第二次在3月中旬，此次测试投放量加大，单日投放素材超300组；第三次就是产品上线前10天的上线预热阶段，投放量飙升，单日投放突破900组。
产品上线当天，《亮剑》投放量飙升至单日2500余组，随后快速回落，目前日均投放量为800余组。同题材同日上线的《战火勋章》整体投放节奏相仿，但投放量更加激进，首日超过1.4万组，而后投放量大约为《亮剑》的一倍。
（二）投放渠道
DataEye-ADX数据显示，《亮剑》在预热阶段投放媒体渠道TOP3分别是番茄小说、优量汇以及今日头条，QQ音乐、酷我音乐等音乐类APP渠道占比约17%。整体投放渠道较为平均。
《亮剑》在上线爆发阶段，增加了投放媒体渠道，整体覆盖范围更广。具体到媒体渠道，项目组加投穿山甲联盟，占比为15%。另外，投放渠道TOP10中仅有快手联盟为短视频渠道，抖音排名第11，两者素材合计占比约为8%。
DataEye研究院观点
《亮剑》在投放营销阶段的特点：
其一，买量投放整体表现相对克制、平稳。《亮剑》在预热期分阶段测试、预热。上线爆发阶段，是常见性的集中提升投放素材量，单日突破2500组，而后快速下滑，目前在日均800余组左右，整体波动较小。考虑到发行商是买量大户三七，首日投放素材2500左右，并不算大手笔。
其二，投放覆盖范围广，短视频渠道不重视。《亮剑》在投放渠道方面呈现出范围广的态势，在预热阶段投放媒体渠道就超过20个，而在上线爆发阶段增加至27个。在投放渠道方面，《亮剑》比较侧重于聚合类平台，或许是相关平台目标用户与产品的用户画像契合度高，足够下沉，有利于转化。
另外，DataEye研究院观察到，流量更大的短视频平台（抖、快）并不是主要投放媒体。可能是短视频平台用户相对年轻，对抗战题材以及“亮剑”IP兴趣度不高。
总体来说，《亮剑》的投放力度偏弱，并非采用高举高打的策略，但平稳、持续。DataEye研究院认为有以下原因：
1、产品题材敏感，涉及历史政治，不宜高调；2、《亮剑》IP品牌知名度高，且有“争议自然量”；3、三七降本增效进行时，毕竟今年还有不少新游要发。
《亮剑》买量创意层面上表现如何？我们进一步聊聊。
素材创意
【事实＆数据】
（一）高效素材创意表现
前3s吸睛点：
从数据来看，《亮剑》近30天高效视频素材TOP20前三秒吸睛点重点以“经典IP人物”作为主要吸睛点，占比高达45%。其次是“游戏开局选择”约占30%。
另外，项目组还加入突出用户氛围感的“战场环境”元素和“抗战影视剧”要素。
