对开荒的着墨是一方面。另一方面,在整体的营销过程中,同类游戏专用语等关键词的定调,借助素材海报、UP主和主播等KOL的视频内容传播,触达了相应受众,也比较成功地融入了MMO核心受众的话语体系中。
广告素材突出中团队界面、输出统计这些MMO玩家熟悉的设定
“拉住BOSS仇恨,治疗奶好T,团队集火”这类老玩家熟悉的“黑话”在合作视频或是素材海报中随处可见。
比如官方和画师@欧阳鹏杰-OY合作的情怀海报,以“观光团”“黑手团”“铁三角”等关键词切入,用趣味文字说明重现了一些典型场景:过不了BOSS只能当看风景。集体手黑,出不来想要的装备,多数情境都是过去MMO玩家时常遇到的。作为知名插画师,欧阳鹏杰在微博上有数十万粉丝,从海报创作到发布,也影响到了不少潜在的核心向用户。