昨日（4月29日），《无尽冬日》（Whiteout Survival）超越《寻道大千》，登顶微信小游戏畅销榜。在此之前，《寻道大千》已连续霸榜数月，而4月1日于国内上线的《无尽冬日》，仅用不到一个月的时间，就斩断了《寻道大千》的蝉联纪录。
在成为国内小游戏的新王之前，它早就先在海外*疯了：截至今年2月，《无尽冬日》海外收入突破5亿美元；它成为除《崩坏：星穹铁道》之外，唯一一个跻身2023国产手游出海收入榜Top 7的新品。
不仅国内游戏人在关注点点互动和《无尽冬日》的打法，国外从业者也在拆解这款游戏。外媒Naavik的作者Niek Tuerlings，便从买量营销、付费设计等方面入手，分析了《无尽冬日》成为爆款的背后成因，以及4X游戏未来的可能方向。
在他看来，4X游戏当下正处于品类融合时代，大部分新品都拥有来自其他品类的机制；同时，大部分重度手游细分品类必须自我进化，否则就会消亡，4X游戏以后可能也会变得更加简化。
以下是葡萄君编译整理的原文，略有删节。（全文约1万字）
01 4X品类的新爆款
《无尽冬日》是一款4X（探索、扩张、开发和征服）游戏，并将团队战斗作为核心机制之一。与允许玩家自由建造基地的《万国觉醒》等其他4X游戏不同，《无尽冬日》的基地采用固定布局。另外，《无尽冬日》更加注重人文关怀，要求玩家照顾村民，同时组建团队进行战斗。为了完成后一项任务，某些玩家还会像在英雄收集或团队RPG游戏中那样，经常上网搜索不同角色的强度和层级。
2022年6月28日，《无尽冬日》在部分国家和地区启动测试发布。同年12月13日，这款游戏在全球市场正式上线。进入2023年后，《无尽冬日》收获了巨大成功，并成为了去年最热门的手游之一。
2023年畅销4X手游排行榜
《无尽冬日》排名第4（数据来源：Data.ai）
《无尽冬日》在亚洲市场取得了不俗成绩，尤其是在韩国。2023年9月，Sensor Tower的数据显示，《无尽冬日》是韩国市场收入最高的策略类手游。“在韩国，《无尽冬日》在手游畅销榜上排名第11，同时也是最畅销的策略游戏，营收达到了第二名《口袋奇兵》的两倍以上。”
接下来，我们将会深入分析《无尽冬日》的成功原因，以及发行商世纪华通在宣发层面值得借鉴的经验。从更广泛的意义上讲，我们还会结合《无尽冬日》的创新点，探讨4X作为一个细分品类的未来。
02 世纪华通的简介
首先，让我们简单了解一下《无尽冬日》发行商的背景。2016年，趣加将旗下工作室之一、《Family Farm Seaside》《Barn Voyage》和《Royal Story》等游戏的开发商点点互动卖给了深交所上市公司世纪华通。不久后，世纪华通发行了趣加另一家工作室KingGroup开发的大型策略游戏《阿瓦隆之王》，2017年又发行了趣加的另一款SLG《火枪纪元》。Data.ai数据显示，到目前为止，《阿瓦隆之王》和《火枪纪元》的累计下载量均为8000万次左右，营收都已超过10亿美元。2022年，世纪华通将两款游戏的发行权交还给了趣加。
