电视剧的艺术属性要求我们对电视剧的宣传也要遵循艺术发展规律，艺术化地从激发受众的欣赏*、强化受众的欣赏动机入手。刘忻在《电视意识论》里谈到这个问题时说，为了激发这种欣赏*、强化这种欣赏动机，“就要调动一切可以调动的手段，使观众进入欣赏状态，使观众产生观看的需要，造成一种内心的紧张状态，欲罢不能，非看不可，以满足需要，缓解紧张，达到新的平衡”。调动什么样的电视手段去激发呢?最重要的就是情感驱动的问题。比如，所谓动态激发、强激发，就是用大幅度的动感画面，在短时间内形成强烈的刺激，迅速唤起受众的感情活动;所谓静态激发和渐激发，就是在缓慢的画面过程里给受众留下较多的想象和情感体验的余地，使受众的各种心理因素共同作用。曾庆瑞说，所谓强化，“相逆手法”无非就是造成某种阻碍因素使受众深感压抑和同情，“一致手法”无非就是使受众产生渴望了解的愿望，而“悬想期待”“引而不发”等手法也是要在情感上诱惑或迫使受众继续观看。这些刺激受众持续观看的有效手段，也是我们传电视剧的基本出发点与宣传驱动力之所在。
相应地，我们的电视剧宣传策略模式也基本可以划分为以下几种
第一种，“感官心理刺激法”。这种电视剧宣传策略模式更像是模仿好莱坞大片，快速运动的画面、巨大的响声，短时间内就能形成超强的心理震撼效果，令人不得不加以关注
第二种，“润物细无声心理补偿法”。这是指在静态与舒缓的画面中，留给人巨大的想象空间，达到一种“言有尽而意无穷”的境界，需要受众调动自己的各种感情因素去弥补，同时进行自我心理补偿。
第三种，“破除障碍悬想期待法”。在故事悬念的设置中，故意制造种种悬念与情节波折，让受众形成一种探秘心理，一定要排除万难揭晓底。
这几种常见的电视剧宣传策略模式，常见于电视剧的宣传片制作中，也灵活地应用于各种媒体宣传策略中。换言之，报纸、广播、电视、网络等大众媒介都可从自身特点出发，创造性地运用这些宣传策略模式，达到预期理想的宣传效果。
