10月12日,由蔡徐坤、陈立农、范丞丞、黄明昊、林彦俊、朱正廷、王子异、王琳凯、尤长靖组成的限定男子组合"NINE PERCENT"举行了解散演唱会,宣告了中国第一个全民PICK的男子组合落下帷幕。
NINE PERCENT出道之际,作为中国第一个由视频平台主导的偶像选秀节目,完全仿照韩国大火综艺《Produce 101》赛制,联动数百家小型偶像企划公司,将组合成员选择权交给了所有的饭圈女孩,引起了饭圈热潮,并诞生了蔡徐坤这一现象级idol,彻底改变了流量格局。
《偶像练习生》
然而在打开偶像元年的辉煌,却衍生出诸多限定团问题,最终这一备受期待的男团却草草收场,团体活动屈指可数。
在解散之际,甚至有团粉向吉尼斯世界纪录官方微博留言,请求吉尼斯为这个组合颁发一份"全球最难合体团"的记录,因为截止今年8月13日,NINE PERCENT仅合体55天。
相比于当初轰轰烈烈的出道,后续的NINE PERCENT组合运营简直堪称偶像经纪的反面教材,如此潦草的收场,也揭开了中国偶像经纪最深层次的先天不足。虽然节目和组合模式可以完全从韩国照搬,但韩国整体的偶像经纪娱乐环境却是没办法复制的。
1、市场根源:中韩偶像选秀节目诞生背景差异,形似神不似韩国《Produce 101》的诞生背景是由于韩国偶像工业已经发展成熟,从前端的偶像选拔、培训、出道,到后期各类打歌平台、综艺节目、演唱会、音源售卖等人气提升和商业变现环节,都已经形成一套系统成熟的工业化产业链条。
《Produce 101》
而由于行业集中度高,SM、YG、JYP三家公司占据了偶像市场的60%以上,若加上新贵Big Hit,留给小型偶像经纪公司的机会太少,媒体资源有限的情况下,电视台资源自然向大型偶像企划社倾斜。
由此,韩国Mnet电视台推出《Produce 101》节目,给予非四大背景出身的偶像们出名的机会,这也是为什么在《Produce 101》节目中鲜少发现有SM、YG、JYP的艺人或练习生参演。
中国的《偶像练习生》《创造101》等节目的诞生和韩国相反,韩国是市场成熟下给予弱者的一线生机,而中国是偶像市场尚未成熟下偶像经纪公司的妥协。虽然我国偶像经纪虽然前有《超级女声》,后有《中国好声音》,但都离偶像组合差点意思。
《超级女声》
由于偶像经纪前期的巨大投入、极大的风险性和缺少曝光渠道,使得我国偶像经纪公司数量和质量上都相对偏弱,直到《偶像练习生》大火后,偶像公司才如雨后春笋般纷纷创立。
所以在视频平台提出节目邀约后,大部分偶像经纪公司都积极参与其中,毕竟视频平台S级综艺的流量和声量是极为珍贵的资源。
2、根本原因:限定团分约难题,平台话语权弱势由于限定组合各成员都来自不同的经纪公司,所以在组合活动和原公司活动产生冲突时,就牵扯到公司之间的利益问题,即便如腾讯般强势,也最终在乐华的对抗下修改了部分条款。
《偶像练习生》作为第一个吃螃蟹的人,当初也未料到后续的火爆,只筹备了三个月的《偶像练习生》虽然在录制前与各家经纪公司签署了 "共享经纪约",但条款内容相对松散,在NINE PERCENT出道后虽向各大经纪公司追加了数十页条款,但早已时过境迁。