文 康斯坦
明确且单一的类型 精准且足够下沉的营销宣发,电影才能够突围——任何导演或明星“组合拳”,都不足以让一部电影获得票房成功。
今年五一档没有进口大片“分羹”,但有 12 部国产新片扎堆,比今年春节档的 7 部还要多。 前几年的五一档,常有比较猛的进口大片发挥“长尾效应”,比如2017年的《速度与激情8》、2018年的特效大片《头号玩家》、2019年的《复仇者联盟4》。
《复联4》于2019年4月24日上映,热潮持续到了五一假期,劳动节当天狂吸 5 亿票房。
其次,因为调休,今年五一算是影史上第一个“中长假”电影档期。
业内专家称,“五一档”有望成为继春节档、贺岁档、暑期档、国庆档之后的第五个重要影市档期。
这句话的意思是,内地影市一直都有影片扎堆且过分依赖热门档期的问题,所以,麻烦“五一小长假”也承担一下“救市”的KPI 吧。
那么,这个五一小长假的 KPI 如何?
五一档5月5号15:30的数据,收官在即,各家票房还在增长。
根据票务平台的数据,五一档累计总票房超过16.7亿元,超过4400万人次观影,平均票价约38 元——电影票价不像春节时这么离谱了。
横向纵向对比一下:2019年的五一档,当时4天假期吸金15亿票房,平均票价大概在43元左右。刚过去的清明档,3天8亿票房、《我的姐姐》一片独大。
综合考虑片单、休假时长等因素,今年五一档没有“爆”。很多潜在观众可能都在忙着去景点人挤人,压根没空进影院——或者就是没兴趣看戏了。