界面新闻记者 | 李烨
界面新闻编辑 | 牙韩翔
IP能为一家公司的消费品业务带来多大收益？
答案是800亿。
这是华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品部高级副总裁及总经理林家文在2024年消费品启动大会上向媒体透露的数字。去年一整年，迪士尼中国的授权消费品业务实现了双位数的增长，仅是大中华区的零售收入就达800亿人民币。
今年的消费品市场一部分热潮是IP及其衍生品推动的。
“名创优品开售Loopy那天，我去了银泰百货和附近公益西桥门店，发现都卖光了。看到小红书上有人说北京连Loopy毛都没了。”生活在北京的林阳向界面新闻如此描述Loopy开售当天的情况。
Loopy是今年IP界的“顶流”之一。她的全名为ZANMANG LOOPY赞萌露比，是一只粉色小海狸，拥有粉色外表、圆嘟嘟的脸蛋、与可爱的门牙。Loopy原本是2001年首播的韩国动画片《小企鹅Pororo》中的配角，中国粉丝大多由今年悄然流行的表情包认识她。
今年以来，在6-8月短短两个月内，Loopy就先后合作了乐乐茶与九木杂货社，表情包、贴纸、扇子、限定纸袋、玩偶等周边产品占据各大社交平台，名创优品也发布了多款Loopy玩偶。
乐乐茶彼时披露，新品上市当天，联名产品西瓜椰实现6.5万杯的销量，全国限量4500件的联名毛绒镜挂件等周边产品迅速售罄；名创优品也透露，Loopy系列产品线上发售当天，名创优品小程序被挤到崩溃。
截止9月28日，在小红书上，Loopy已经有了超14万篇笔记，其官方账号“ZANMANG LOOPY”于今年5月4日开通，目前已有18.9万粉丝；抖音话题#Loopy有超13.3亿次播放量。
这场IP及其消费品火热潮的背后，是产业链在内容运营、市场营销、零售布局上愈发精细的规划。
更接地气，像经营艺人一样经营IP
事实上，如果剖析一个IP的火爆路径，或许有这么几点：IP形象性格足够贴近生活、稳定的曝光、能引起情感共鸣与二次创作，才有引爆传播的可能。
人们可以看到，受欢迎的IP们“性格”越来越“接地气”。
比如“线条小狗”。他们是出自韩国画师moonlab_studio笔下的两只小狗，分别是马尔济斯犬和小金毛。今年，这两只小狗凭借可爱治愈的形象火爆全网，他们之间的互动有时像情侣，有时又像朋友。对白往往平实又极具生活感，例如“我警告你哦，你以后要是再给我发恩、哦、额、6，我就自己动手，把你噶了”；
“大笨狗”则拥有不对称的腮帮子，如此“不完美”的它常常只言片语让人破防，如“这是大笨狗，它从来没睁开过眼，却能看电视。而你每天都睁着双眼，却看不到自己的未来”，映射现代人的精神状态；
Loopy的表情包则宣扬“摆烂”、“早上坏！新的一天开始了”、“下班！！”……那些关于打工人的日常，是人们热爱使用Loopy表达自我的重点。
