记者 | 李昱茹
编辑 | 马越
今年的“鬼”又来了。
万圣节这个原本凯尔特人为抵御百鬼夜行而设宗教节日，如今已然成为了商家营销灵感的土壤。不少品牌也开始纷纷借机变装，给顾客们准备节日惊喜（或者是惊吓）。
但无论怎么改变，蝙蝠、吸血鬼、南瓜、糖果这些经典元素依然留存了下来。不少品牌试图借用这些经典元素与产品结合制造创意。
亨氏：和吸血鬼一起吃素
亨氏在新创意广告中改编了传统吸血鬼的形象，展现一个喝“番茄酱血”的素食主义吸血鬼的自白。
片中，吸血鬼分享了许多自己与人类愉快共处的片段，一起看VR，一起聊天，独自坐在镜头认真劝说自己的同类们以“番茄酱血”代替人血。
有趣的是，看着自己的人类朋友食用鸡蛋，吸血鬼也表示反感。因此整部一分钟左右的小短片在营销产品的同时，也的确可被看作一部素食主义宣传片。
亨氏还在欧洲市场首次推出了万圣节限定“怖”可抗拒黑蒜蛋黄酱。在黑蒜蛋黄酱广告中，森林里的吸血鬼在汉堡包上挤上蛋黄酱，无比幸福地享用，邀请有勇气的人们光顾开设在“吸血鬼的故乡”罗马尼亚的快闪店。
据亨氏据品牌营销负责人汉娜·温特伯恩介绍，产品的创意在于黑蒜给酱料微增的甜味，令怕大蒜的吸血鬼也会“怖”可抗拒。
汉堡王：点餐APP会“驱鬼”
一贯以惊悚，灵异，具有充足电影感的广告出圈汉堡王万圣节营销，今年主要是为自己的点餐APP做宣传。
在万圣节期间，美国汉堡王APP推出一个新功能“幽灵探测器”，Royal Perks会员们可通过它定位家中的“超自然存在”。
广告中，女主跟手机指引在黑暗中摸索，忽然餐具在空中飞舞，直到手机通知前方幽灵警报解除，女主才进入前方厨房享用汉堡。
尝试使用“幽灵探测器”的顾客们将有机会获得一份鬼椒皇堡双人套餐。这也是其9月汉堡王重点宣传的产品之一。利用APP“幽灵探测器”作为噱头，汉堡王也进一步推进了线上点餐。
肯德基：海绵宝宝又来了
10月15日，肯德基中国与联名海绵宝宝家族再次回归。
因为是二次合作，诸如微博、小红书等社交平台上也已累计了不少粉丝期待。而今年的海绵宝宝有一对扑扇的蝙蝠翅膀，蟹老板可以上下变身南瓜。目前网上已有不少关于海绵宝宝的UGC作品，打工人、单身狗、“V我50”等梗都被改造进了小玩具里。
