加之影视艺术自身特有的强大魅力, 决定了影视艺术仍然是当今社会最受欢迎的大众文化娱乐形式, 在全世界拥有为数众多的观众群体。
同时, 随着影视传播手段的日益先进, 我国影视传播的规模越来越大, 能力越来越强, 覆盖面越来越广。
凭借上述种种固有优势, 我国影视更应在全球化趋势中迎难而上, 借鉴世界先进的影视理念和运作方式, 在坚守自身文化特色的同时, 勇敢跨出国门。
目前, 我国电影电视在国际上已经取得一定的成绩, 如在最近二十年里, 一大批优秀的中国电影作品先后获得了各种国际电影节大奖, 一批国际化方式运作的纪录片与电视作品走进国际观众视野, 在国际市场播出后, 受到了当地观众的好评。
如电视剧《李小龙》, 《大清帝国》, 销售到了40个国家和地区, 纪录片《故宫》, 《郑和下西洋》也成为纪录片的经典。
2009年, 国家地理频道发行的《故宫》海外版──《解密紫禁城》, 在164个国家播出, 全球2.9亿个家庭进行了收看, 在国家地理频道近年来30个最受欢迎的节目评选中, 亚洲观众将《解密紫禁城》评为第一名。
这些成绩的取得使中国影视文化的‘全球化’进程大大先于中国文学的‘全球化’。影视文化的海外繁荣, 为世界知道中国、了解中国, 起到了巨大的推动作用。但应该看到, 我国的影视产品输出仍有瓶颈。
从当下影片的运作情况看, 在输出中处在上端的是每年十余部的中外合拍大片, 在投资阶段就通过海外资本的介入和各方发行渠道的责权明确而解决了电影的海外发行问题。
另外还有二三十部电影通过获得国外电影节奖项进入小众化的艺术院线、电视播映、录像台等市场终端。剩余的大部分影片都无缘进入海外市场。2009年我国影视文化产品和服务出口总金额约达8613.2万美元, 其中影视节目出口额为5898万美元 (较2008年增长了44.2%) 。
