《不完美的她》剧照（图片来源：微博@不完美的她官微）
大声娱乐的创始人姜琨烨就曾经对毒眸说，除了剧情和社会话题之外，艺人的配合非常重要。“如果他能够在我们的关键节点上做一些相应的配合，对剧的帮助非常大。”
而前文提到的《摩天大楼》，试图打出Angelababy这张流量牌，却错失了自己最佳的宣传点其实是高质量。这些原本可以在长剧中不断试错调整的细节，在短剧市场里变得容错率极低。
不过，虽然存在诸多问题，但短剧同样有自己在宣发上的独特优势。
短剧节奏快、情节强，原本就更有助于观众留存率的提升，这给奔着留住观众去的宣发工作省了不少事。有观众戏称，这些短剧靠口碑所收获的“自来水”抢了宣发的活儿，靠自发的“病毒式传播”带动了剧集热度的攀升。
除此之外，在长剧季播的模式收效甚微的情况下，借鉴自美剧的短剧或许能够将季播模式进一步打通，出现像《生活大爆炸》《邪恶力量》等具有超强力量的IP化剧集。《白色月光》导演刘紫微便在采访中表示将出第二季，而季播模式能够延长剧集热度，进而为宣发提供布局长线话题的可能性。
《白色月光》剧照（图片来源：微博@影视剧白色月光）
剧场的兴起同样也是延长短剧热度的新尝试。以爱奇艺迷雾剧场的厂牌化营销为例，通过特殊的排播模式聚合内容，布局包括“迷雾天团”打榜、主页面投票互动、爱奇艺泡泡圈讨论等等互动玩法。这些新的排播方式也为宣发带来了新鲜可能。
随着现代人生活节奏的加快，长线追剧的能力在不断减弱，短剧集应运而生。腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟就曾提出“生死七分钟，黄金前三集”的说法，用来形容爆款网剧的形成逻辑，“第一集的弃剧用户中有35%是在前7分钟内弃剧，第7分钟之后，所有拖拽、快进以及表现出不耐烦的情绪会提升20%，几乎有40%观众会在前三集就弃剧”。彼时，短剧尚未成型，放在如今，无论是内容还宣发层面，这句话都更有值得思考的意义。
在挤压水分、提升剧集市场质量的同时，短剧趋势同样让宣发行业的格局有所改变。例如由于时间和成本的限制，部分剧方干脆不再依赖专业的宣发公司，而是选择让其“自由生长”。
此前在分账剧市场上有着亮眼表现的16集短剧《如此可爱的我们》便没有投入太多资金在宣发上，而是依靠不同于一般分账剧的特殊排播模式，在第二周迎来口碑的发酵。
《如此可爱的我们》海报（图片来源：微博@如此可爱的我们）
在短剧的宣发中，时间和预算同步压缩，这对宣发行业是个不小的挑战。或许继续依赖曾经的套路已经不再有效，只有不断尝试并创造有效的“安利”方式，才能逐渐在短剧集赛道中形成更适合的营销模式，让优质的短剧内容不惧“巷深”。
