11月1日,广州地铁上一列车厢“11.11悭D喇(11.11省点吧)”的广告照片开始在朋友圈刷屏。这是继网易云音乐在地铁车厢“搞事情”之后,不多见的一次地铁车厢广告能引起如此大的反响。出人意料的,喊大家“悭D喇”的广告主竟是苏宁易购。
与网易云音乐广告类似,这波“苏宁黄”是文案上UGC的参与,句句网友心声,为用户代言,让整个广告看起来,更用户、更真实;并且文案的内容诸如“货比几廿个,点知都买错(货比二十几家,怎知还是买错)”、“个个月账单长过工资单,唔悭D点得?(每个月账单比工资单还长,不省点怎么行)”之类粤语口语的广式犀利,引起亲切感又句句扎心,走的也是戳用户痛点的路线,可谓深谙消费者的心理,文案上别具一格。
戳用户痛点的UGC文案,“防剁手”专列的“反差萌”
从视觉画面效果来看,苏宁易购这列“防剁手车厢”以“苏宁黄”为主、红蓝为辅,车门上铺满形态各异的狮子图案,车壁、地贴,让人眼前一新。不过最亮眼的,还是自带头像的网友的“花式”劝告。