50后、60后受众群也在远离传统媒体
用户持续流失，2018年的电视剧台播市场明显遇冷。据《中国电视剧风向标报告2018》中显示，2018年台播剧单日最高收视率仅为2%、远低于2017年的6.09%（除去《人民的名义》，单日最高收视率破3%的还有3部剧）。几大卫视的电视剧收视率呈现整体下滑的趋势，其中湖南卫视下降幅度最大、从1.78%跌至1.02%。
视频平台的用户则越来越多——截至2018年6月，中国网络视频用户规模达到6.09亿，相比2017年同期的5.65亿增长了4400万。不仅如此，平台的付费用户也在激增，公开数据显示，爱奇艺、腾讯Q3付费会员数已达到8070万、8200万。
用户增多，网剧流量也越来越高。2018年，网剧数量虽有所降低，但播放量却比2017年同期增长不少。
截至去年10月31日，网剧的备案数目为311部，比2017年同期减少了244部；据《2018年中国网络视听发展研究报告》，2018年前三季度总共上线214部网剧，预计全年总数将比2017年的295部有所降低（2018年全年数据尚未出炉）。但前三季度单部网剧的平均播放量却比2017年多了1.65亿。
此外，《延禧攻略》以最高播放量成为了2018年的剧王，打破了台播剧在网络端播放量的统治地位。不仅如此，据艺恩数据，纯网播剧（首播期间）《延禧攻略》《如懿传》跻身2018年6部破百亿的剧集里，还分别是第1、第3。而2017年，只有网播剧《热血长安》挤进11部破百亿剧集榜单里，且排在末位。有趣的是，2018年占据排行榜前三的网播剧，均为平台独播剧。
网播大势已定，头部剧更加倾向于视频平台独播。2017年网播量TOP50中，选择平台独播的头部剧集有5部，而2018年网播量TOP10中，选择平台独播的头部剧集有8部。今日头条白皮书显示，截至2018年11月，三大视频平台独播剧占比高达76.1%，其中全网热度最高的剧集TOP5《延禧攻略》《如懿传》《镇魂》《扶摇》和《许你浮生若梦》，均为纯网剧或先网后台。
台网剧的种种表现下，供需关系已经变化，也改变了行业的生态。
灵河文化创始人、CEO白一骢在Sir电影首届文娱大会上对毒眸表示：“爆款是网剧还是电视剧这个事没什么意义，好的内容在哪都能播。我们的做法一直是这样的，我把BAT，爱奇艺想象成爱奇艺电视台，腾讯电视台，优酷电视台，或者想象成东方网、湖南网，一样的道理。”
显然，内容的好坏早已不再因其播出的渠道而决定。网剧不是粗制劣造的代名词，上星也不再是作品的质量保证。“电视剧”这一概念或将彻底消失，从此，只有剧集。
二、“IP 流量明星”模式失灵，圈层爆款成深耕方向
2018年剧集市场的惨淡，与“IP 流量明星”的制作模式在2018年的频频哑火不无关系。
原本市场预期颇高的剧集纷纷扑街——鹿晗、关晓彤主演的《甜蜜暴击》平均收视率0.8%，收官时播放量仅突破60亿，豆瓣仅有2.7分；杨洋、张天爱主演的《武动乾坤》，收官播放量60亿，连年度前十都未能进入；吴磊主演的《斗破苍穹》、王俊凯主演的《天坑鹰猎》、陈伟霆今年的两部大剧《橙红年代》《南方有乔木》无一不是“IP 流量”模式，但无论是在热度、口碑、播放量上均不算出彩。
鹿晗、关晓彤主演的《甜蜜暴击》
而就在2017年，流量明星 大IP还是流量和收视的保证。在2017年网播量榜单中，位列第1、2、4名的《三生三世十里桃花》（杨幂、赵又廷主演）、《楚乔传》（赵丽颖、林更新主演）及《择天记》（鹿晗、古力娜扎主演），他们同时在各自上映的档期拿下了同期的收视冠军。
流量明星在开播前就能为作品带来不少热度。以《择天记》为例，剧集还未播出，鹿晗粉丝所创立的“择天记应援博”粉丝数已破15万，有粉丝还专门制作了能增加播放量及收视率的观剧指南，希望可以给偶像的首部电视剧一个好的数据。从百度指数来看，开播前十天《择天记》的数据就是已播出近三个月的《三生三世十里桃花》的两倍多。
