这次真人版《花木兰》有多火？
首款预告24小时点击量达到1.75亿次，在迪士尼真人电影中位列第二，影史上排名第七。
从数据上来看，这部电影在全球范围影响力是巨大的。
而迪士尼这次为了拍摄真人版《花木兰》投入了很多资源，光是投资就花费3亿美元。
于是很多人都会好奇，为何迪士尼能预期到影片的影响力并愿意花费巨额的资金拍摄真人版《花木兰》？
其实原因很简单。
其一：迪士尼在1988年就出品过动画电影《花木兰》，而这部电影取得了巨大的成功。
不仅在奥斯卡金像奖、美国金球奖中都获得了提名，全球票房更是高达3亿美元。
其二：《花木兰》拥有经久不衰的IP。其自身带有强大的IP，而且属于迪士尼畅销IP《公主》系列下。
那我们接下来重点说一下关于《花木兰》IP的那些事。
自身强大IP
在中国，花木兰代父从军的故事可谓是家喻户晓。作为中国古代的巾帼英雄，她忠孝节义，因代父从军击败入侵民族而流传千古。
▲《木兰诗》
这首《木兰诗》相信大家都非常的熟悉，它被载入中学课本，被千千万万的人世代诵读，花木的事迹和形象也被搬上了舞台，常演不衰。
甚至人们为了纪念花木兰，在花木兰的故乡河南商丘虞城县内还建有木兰中学、木兰火车站、木兰宾馆、花木兰度假村、花木兰产业集团、花木兰民兵连、木兰巨型雕像等。
可见不论时间如何变迁，花木兰这个IP依旧对人们影响深远。
迪士尼《公主》IP
迪士尼《公主》系列IP下，有14位公主，她们分别来自世界各地，每个人长相性格都风格迥异。
▲（14位迪士尼公主）
迪士尼给每一位公主都设定了专属的名字、生日、年龄、身份、国籍等。
将拟人元素运用的活灵活现，公主们就仿若现实中存在的人一样。
它给每一位公主都树立了真实可信且高辨识度的人物形象，
再让她们通过自己的主线故事，不断固化自我的形象认知。
▲《花木兰》
真人版《花木兰》拥有这两大优质的IP，不仅受到了迪士尼的重视，而且在全球市场下如鱼得水，使得这部电影未播先火。
那么问题来了，什么才是优质IP呢？
1：它一定是文化积累到一定量级后所输出的精华，具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力。
2：它具有高辨识度、自带流量、强变现穿透能力。
3：它承载着社会价值，它有着感召、影响、引导人的巨大作用。
4：它能够被市场化、商业化，为企业带来价值。
随着行业竞争已经从渠道驱动转变为消费者驱动，IP已经成为了企业品牌在消费者心目中最难忘记的符号。
所以一个好的品牌IP话是品牌长期发展的必然目标，它能增加自己品牌文化的粘性，更能为企业带来用户和市场价值。
所以，综上。有好的品牌IP无法衍生成好的产品？有好的想法形成不了想要的品牌IP？那来找我们吧！
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