分析OWOH的直接竞品、间接竞品,通过研究行业市场背景和各自的产品定位、功能结构、商业模式等方面,来分析产品的发展趋势;
分析梳理OWOH、宠明、宠物市场的核心、特色功能点,来给出相应的优化建议,后续的版本迭代方向以及策略。
2. 测试环境3. OWOH产品特色简介:OWOH是一个专业、便捷、有趣的综合宠物APP,集宠主社交、优品购物、娱乐、科学养宠、健康服务,宠物相亲等功能于一体的一站式宠物综合服务平台。
Slogan:宠主社交平台,有宠一族的第三空间。
(1)用户可以通过OWOH的沃比特,创建自己的宠物IP,并根据地理位置和宠物品质进行在线配对,提高用户的活跃度。
(2)在OWOH上可以参加官方发布的话题活动,打造出最萌CP组,并可以登上报刊,提高用户的好感度,让用户获得荣誉来满足他们的精神需求。
(3)OWOH Concept Limited 能通过数据分析为品牌度身打造营销方向,透过精准营销协助定位目标用户,主力分析及优化产品形象,提升业务转化率从而提高收益,以合适的渠道将产品推送至指定客群。
4. OWOH 用户群体(1)爱心宠物主(猫狗宠物到了发情期的宠物主们)
用户痛点:由于宠物发情期的来临,而线下配对的宠物店偏少,很难快速解决宠物交配。
(2)细心宠物主 (需要快速咨询猫狗宠物,养宠方式的宠物主)
用户痛点:缺乏规范的养成指南。
(3)耐心宠物主 (想和宠物建立点点滴滴,记录美好时光)
用户痛点:富有耐心,建立与宠物间的情感共鸣。
5. OWOH发布流程宠物医疗,主要为依托宠物医院和个体诊所的诊疗服务;
二、市场分析1. OWOH市场分析(1)宠物的发展历程
我国宠物行业从20世纪90年代初的花鸟市场年代,伴随着宠物消费产品和服务的日益丰富、人口结构的变化、宠物角色和养宠理念的转变、以及移动互联网技术对宠物行业交易模式和服务模式的改变,经过30年的发展,我国宠物行业经历了启蒙期、孕育期、快速发展期,目前进入了有序增长的稳定成熟期。
数据:
- 在1992年,中国小动物保护协议成立,标志着中国宠物行业的形成。
- 从2000开始,第一批宠物服务平台出现了,宠物市场迎来了新的节点。
- 在2011年-2020之间,互联网的快速发展,宠物行业也形成了喷井式的增长,宠物零售成为了市场份额占有率最大,2010-2020我国宠物市场的年均复合增长率约为30.88%。2020年我国宠物市场规模达到2065亿元,同比 2.0%。其中犬消费市场规模占比57.14%,达到1180亿元;猫消费市场规模占比42.81%,达到884亿元。
- 在2021-未来,宠物数量保持持续稳定增长,形成了全生命周期的服务链,线上线下渠道也在逐渐完善。
总结:
从最初宠物行业的形成到迎来阶来了新的节点,
然后进入快速发展阶段,零售模式占比40%,成为了最大的细分市场,
到现今,宠物行业已经进入了成熟稳定期,有了完善的生命周期服务线,宠物市场还是有利可图。
(2)宠物行业的产业结构