标志设计并非简单的图形元素堆砌，而是通过创意思维和想象，结合图形创意手法，使图形更加吸人眼球且更具艺术感染力。
夸张变形通过改变图形的原始形态，将图形的典型性特征进行有意识地放大。通过夸张变形后的图形不显得那么正式、严肃，以一种更加诙谐幽默、活泼跳跃的形式呈现在受众眼前，能进一步增强图形的亲和力。这种手法能够赋予图形很强的表现力，使标志更具动感和视觉张力并在受众脑海中留下深刻印象，使品牌理念和企业文化更加深人人心。
例如：万达集团的标志，将品牌首字母“W”和“D”变形为在海上航行的帆船，“W”为海浪，“D”为帆船，寓意万事通达。
