②原形不变，通过易序手段，造成两个成分之间的错位，从而凸显焦点信息。例如：称心如意，长风电器(长风牌电器广告)，这是一个主位后置现象。长风电器本是主位，成语称心如意本是述位，但文案设计时，采用倒装的形式，造成主位、述位配位顺序的变化，使重要信息述位称心如意处于非常规的位置上得到了强化。
③原形不变，以语素重音为表现手段，形成对比项，凸显对比焦点。例如：冷若冰霜(冰箱广告)，这个广告词借助语境(冰箱)，通过联想，大众自然会将注意力聚焦在“冷”这个语素上。
④原形不变，以易色为焦点表现手段，产生对比项，凸显对比焦点。这里所说的易色，是指成语原有的感情色彩发生改变，要么由正面意义变成反面意义；要么由反面意义变成正面意义。
例如：斤斤计较(衡器广告)这个成语从感情色彩来说，本来具有反面意义，往往指不好的方面，但用于广告词，情感色彩发生了变化，变成了正面意义的用语，用于宣传衡器的精准。
