如今,新四大发明已经变成了高铁、扫码支付、共享单车和网购,互联网已成为了仅次于文字、印刷术、有声媒体之后,人类语言技术发展的第四高峰,新时代的消费者已向网络迁移。
2017年,我国网民规模已达7.72亿,手机网民7.53亿,互联网普及率55.8%,超世界平均水平4.1个百分点。在这个时代,有的人生下来就是互联网原住民,有的人是后来融入的网络移民,甚至有了“新马斯洛的需求理论”,在生理需求下面又加了两条-“WIFI需求“和”电量需求“。
时代真的变了!
这是一个互联网的时代,随着数字技术的飞速发展,市场营销也随之发生着变化,最明显地体现在消费者的变化。
由于消费者对网络越来越依赖,同时网络赋予消费者的权力也越来越大,消费者已经不再是一个个孤立无援的个体,通过网络的力量,庞大的消费者军团正横空出世。
随着消费者自我意识的觉醒,消费者需要被尊重、被重视、被欣赏、被赞美、被理解、被关怀,同时,消费者也渴望参与塑造品牌。
这一系列改变,让营销也会默默跟着发生变化,利用信息不对称的暴利营销、依靠忽悠和拉关系式的传统营销,会逐渐消失,而真正关心消费者、被消费者信任的营销在回归,而核心仍然是4P。
参考:
【1】《市场营销组合-4P》@陈娜博士
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