奶茶不仅好喝,文案更是绝绝子,海报用色彩刺激你的感官,文案用生动的描绘让你欲罢不能,减肥什么的,喝完这杯再说吧。
跟着奶茶店学写文案,这些有趣的脑洞,生动的文字,巧妙的用词,会让你的文案活起来。
今天以书亦烧仙草为例,来看看一个平价品牌怎么写出价值超高的增值文案。
第一印象,要一击即中
给你足够多美好想象
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自从喜茶把“多肉葡萄”、“芝芝莓莓”这样的奶茶名字带入我们的视野,奶茶店的命名越来越讲究新意与“口感”了,取到很多一听就很好喝的名字。
「刺梨白月光」
书亦烧仙草最近的新品,按照常规的命名方式,应该叫“刺梨乳酸菌茶”,这样的名字放在菜单上,也许看几眼都不会吸引你的注意,更何况,刺梨?如此陌生的一种野果。
换了个方式,把常听常见的乳酸菌改成了美好的词语“白月光”,刺梨白月光谐音就变成了“赐你白月光”,这样的小确幸文案,放在菜单上,忍不住就要来一杯,为什们?它可是白月光呀!
「大橘大利、莓有鸭力」
在热点和节日借势上,产品名字也不落下。春季期间,书亦烧仙草推出限定包装“大橘大利”和“莓有压力”,对应产品橘子果茶和草莓果茶。
没有热词自己创造热词,有了热词,当然不要放过。春节前后对于水果的谐音梗大家应该没少看到,社交平台上出现了许许多多“苹苹安安”、“莓有压力”、“大橘大利”等水果新词和图片,借助这些耳熟能详的“新词”送祝福,可爱到没人会拒绝吧。
谁不想在大过年的时候得到更多美好的祝福呢~
「一桶爆打柠瓜瓜」
相比于传统的命名“柠檬西瓜茶”,这个名字显然更加吸引年轻消费者的眼球。大量装直接告诉你“一桶”,分量的趣味就出来了。原材料通过动词的贯穿,味觉体验就来了。
你瞧,动词用在命名文案中,会让原本无聊的名字,增添许多动态的灵活与形象,别有一番趣味。
「芒椰芋泥绵绵」、「脆脆羊角蜜」、「牛轧糖糯糯茶」、「生打椰桂花冻」等等
这样“口感”十足的文案命名,一下子就狠狠抓住了消费者的第一印象,从文案开始刺激你的味蕾,等待的过程口水都要在嘴巴里打转了。
说教很烦,但科普可以很有趣
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「吃葡萄不吐葡萄皮」
一颗颗剥了皮的葡萄放在冰奶茶里,想想这口感都令人心动吧。为了突出“多肉葡萄”系列喝起来口感有多爽,文案把一句经典的绕口令拿来用,吃葡萄不用吐葡萄皮,喜爱葡萄的人一定能瞬间get这种畅快。
相比于告诉你这些是严格清洗、精挑细选的好葡萄,加工去皮只取葡萄肉,一句有趣的文案会让你印象更深。