宝马的slogan意思是“纯粹的驾驶乐趣”，而这句slogan的前身是“The Ultimate Driving Machine”，终极驾驶机器。
宝马在上世纪60年代末还只是巴伐利亚的一个小厂，而当时全球最有消费力的市场——美国早已充斥着外形气派、大排量动力、乘坐舒适的豪华轿车，为了迅速打开市场，宝马必须找准自己的定位。
有着强劲动力、均衡配重、出色底盘的宝马找来广告公司度身定制的这句slogan正好切中了美国消费者的需求以及美国消费市场的空白。
直到现在，宝马也是豪华品牌中主打运动牌的一个，全系都做到了50比50的前后配重，而且宝马标的马力是轮上功率，一般品牌标的是发动机台架功率，没有计算传动系统的损耗，所以在加速测试的时候，宝马的成绩往往比多十几匹马力的车型要更快。
Jeep诞生于二战时期，为了给美国军队提供军用车辆，Jeep生产的越野车拥有强悍的越野性能、可靠性和耐用性。二战后，需要从从一片废墟中进行经济建设，而越野性能强劲的Jeep又恰好符合人们的需求，所以Jeep很快洗去了战争的影子成为人们生活娱乐的一件好工具。
