穆夏绘制的香水广告招贴画。
捷克艺术家阿尔丰斯·穆夏，在19世纪末期为许多香水和时尚品牌制作了广告海报与招贴画。在他的画作中，少女的形象位于中间，周围环绕着具有梦幻色彩和神秘气质的装饰，让人们意识到香水能如何让一个女性具有迷人的风姿。穆夏的画风中所独有的转瞬即逝的时间感，以及异域文化的色彩，也让人们拥有了一种强烈的想要追逐新鲜自我的*，这些招贴画带来的感受，与香水迷离不定的特质融合在一起，也开始让香水制造商们改变开发思路，不再仅仅将女性香水的定义封锁在田园自然当中，而是向东方、蓝调、意乱情迷、探戈等新文化意象开拓。香水的含义也就此得到丰富。
在此之前，人们很难想象，会有一款香水以表现“第一声我愿意”之类朦胧的感觉作为主题。
1917年，科蒂公司在女性香水中开创了西普香型（Le Chypre），让两种调性完全对立的香型同时存在于一款香水中。
科蒂公司推出的第一款西普香型香水。
在女性获得投票权后，巴黎的一家香水公司推出了美国紫罗兰，来庆祝女性解放运动的先锋胜利。
1928年，香奈儿推出了一款名为“俄罗斯皮革”的女士香水，在女性香水中呈现了俄罗斯军官的香膏、桦木和海狸的味道，让女性香水也具有了坚定刚强等象征含义。
香奈儿“俄罗斯皮革”。
在20世纪中期，淡香水一度风靡市场。但在20世纪末期和21世纪，随着女性思想的进一步解放和女权运动的不断扩展，曾经被冷落的艳丽浓香也重新回到市场上。现代的女性香水相比以往，具有更加无拘无束的表达*。曾经被指责“邪恶”的晚香玉，反而开始流行起来。看看这一时期各个品牌推出的香水名称，就能感受到女性对自我性格的重新定义，她们不再局限于在男性的阳刚中寻求突破，而是回归到女性独有的性别魅力，并令之璀璨生光，玫瑰心的“禁果”，卡隆香水的“黑水仙”，皮盖的“喧嚣”，伊夫·圣罗兰的“鸦片”，兰蔻的“黑色梦幻”等等。
之前人们不是觉得女性使用魅惑的香水总会有邪恶感吗，不是流传着许多女性使用毒药的传说吗——香水厂商就给这类负面内涵赋予了新的魅力。
1985年，迪奥更是直接推出了一款名为“毒药”的香水。在问世时，“毒药”受到了许多顾客的抵制，很多人认为它蛊惑人心的味道过于大胆。但正是这类具有争议的香水，在挑战人类嗅觉界限的同时开创着自由表达的新世界。
迪奥的“毒药”香水。
如芦丹氏所说：“女人味难以捉摸，它不能量化，也不能仅限于一些陈词滥调之上，它不是一个静止不动的概念。”
这正是香水所蕴含的自由意味。如果说，社会与历史总是在固定一些词语和概念，在某段历史时期内、强迫生活在其中的人表现出与其迎合的特征，那么，人们在身上使用的一两滴香水，则是在个体的肌肤之上展现了自由的选择和与时代相悖的个性。第一个在身上使用皮革香的女性，第一个使用花香的男性，第一款中性香水的推出，第一瓶醛香，第一瓶绿调，第一瓶以鸦片或毒药为主题意象的香水……将这些脆弱的瓶瓶罐罐排列在一起，所形成的却正是一个极具个性表达的、庞大丰富的花花世界。
撰文丨宫子
编辑丨董牧孜 西西 校对丨赵琳
,
