收入
目前头部短视频平台以中低收入用户群体为主，但抖音对于高收入用户的覆盖正在提高，用户消费潜力相对更大。
3.1.2.2 用户需求
痛点
用户需要消磨碎片时间，希望碎片时间并不是虚度的，希望能获得快乐和满足。
用户希望以不费劲的方式了解世界发生了什么，不希望自己错过重要的事件，不想要对海量的信息进行甄选。
爽点
抖音的视频短小，内容就是快速让人满足，并且会根据用户的行为不断为用户推荐用户可能会感到满足的视频。
痒点
在抖音，用户可以通过视频分享、评论、直播互动来展现自我，甚至可以通过抖音推荐的内容来满足一种想象中的自己。
3.1.2.3 使用场景与用户需求
3.1.3 市场数据分析
3.1.3.1 行业、大环境分析
1、用户规模
2021年中国短视频用户预计达到8.09亿人
艾媒咨询数据显示，中国短视频用户规模增长势头明显，2020年已超7亿人，预计2021年增至8.09亿人。分别有70.9%和52.3%的受访中国短视频用户表示使用过抖音和快手。抖音及快手在短视频领域头部优势明显。
