报告整体框架为：报告概述——市场现状——用户需求&迭代方向——确定竞品——竞品分析——战略——总结。一起来看看关于荔枝微课的竞品分析~
一、报告概述
基于自己体验过程中看到的问题，通过这些问题去体验了同领域内具有代表性的头部产品，发现体验过程中看到的问题，在头部产品中解决的非常好，所以觉得有必要借鉴一番，来解决现有的不足。
然后通过对市场的简要分析，以及对竞品的调研和分析，从中得出相应的数据，在结合自身产品的特点，为产品的后续迭代方向提供决策依据、以及设计思路。
二、市场现状
数据来源：比达咨询
从上图可看出，随着中国居民可支配收入持续增长，生活水平的提高，促进了消费升级，消费升级的情况下，追求“美好生活”的新需求催生，教育、文化、娱乐等发展型消费结构也已形成，而且中国文化产业增加值逐年上升，占GDP比重也在不断提高，也说明着越来越多的用户参与到内容消费中。
数据来源：比达咨询
同时说明知识付费的规模以及影响到的用户将越来越多，自2016年知识付费进入高速发展阶段以来，越来越多的巨头也在陆续的进场，市场上的争夺越来越激烈，知识付费的内容场景和精细化内容也在快速的拓展，开启了知识付费下半场的资源争夺。
经过前期市场的培养，用户的知识付费习惯已养成，相对的用户对内容的质量辨识度也在提高，所以想在下半场的火拼中*出一条路，除了做好本身差异化的内容生产，也要拓展用户的使用场景，提供更多精细、多元的内容来吸引更多用户，同时也更要注重内容生产的质量把控，以及降低用户对内容的筛选成本，为用户提供更好的知识服务和体验。
三、用户需求&迭代方向
3.1 用户特征
