据喜茶相关负责人介绍，“酷黑莓桑”特调上市首日销量就突破15万杯，创造了喜茶2022年以来新品首日销量的新纪录。
如果不算因疫情未营业的门店，“酷黑莓桑”在喜茶正常营业的门店平均单日销量超200杯。而从4月7日到4月19日，“酷黑莓桑”的销量已经超过100万杯，成为喜茶当之无愧的“新人气王”。
还有潮牌必备的“秒空”仪式感：
两款茶渣杯联名周边“茶渣灵感随行杯套装”和“茶渣灵感艺术杯套装”，无论是喜茶视频号会员日直播首发，还是4月15日的正式发售，都瞬间售罄。
线上反馈也十分火爆，微博话题#喜茶藤原浩联名#登上热搜榜，几天时间话题阅读量超过2500万，不少网友都在说，“这次被喜茶酷到了“。
而这波联名，更吸引我的是网友对联名包材的二次创作。印有藤原浩闪电logo的包材，被网友做成了花瓶、包包、纸巾盒，俨然在社交平台上展开了一场“DIY大赛”。
“联名大户”新茶饮，几乎每周都有联名推出。
为什么“变黑”会收获如此高的热情？撩拨消费者热情，喜茶做对了哪些事？我采访了喜茶的相关负责人。
合作“联名界顶流”藤原浩
喜茶是怎样做出爆款的？
4月6日，喜茶公众号、B站等官媒账号的头像都换成了爆炸头LOGO，还发布了一条“喜茶黑了”的动态。当时就有很多网友猜测，喜茶到底要搞什么大动作。
预热过后，喜茶正式开始了“黑化”行动：
1、找到藤原浩这一“顶流”，以其经典元素，确定黑色IP
在社交平台上，不少网友都在说，“人生中的第一个藤原浩是喜茶给的”，“19元的藤原浩真良心”。
这次新品的成功，首先就是找到了藤原浩这个联名界的“顶流”。
喜茶相关负责人介绍，此次联名活动，早在2021年就已经开始筹备。
藤原浩作为时尚圈和潮流圈的OG，是很多人眼中的“潮流教父”，他的各类设计和联名作品，经常是“有钱还买不到”。
他的联名合作，包括玛莎拉蒂、LV、Nike、星巴克等，横跨汽车、奢侈品、食品饮料各大行业。喜茶是藤原浩在茶饮界的首个合作品牌，获得这一“顶流”效应加持，本身也是品牌势能的体现。
喜茶联名款19元/杯的定价，也是一个亮点，让热爱潮流的年轻人触手可得。
藤原浩的设计，有几个标志性元素：黑色、闪电logo、街头感、酷（而酷也是喜茶品牌调性中的重要元素）。
因此，从产品到视觉，喜茶此次联名的“黑色潮酷基调”，就确定下来了。
“黑TEA”主题店
2、尝试近10种搭配方式，打造“暗黑产品”
新茶饮的核心，始终是产品。确定黑色IP后，如何借助黑色将品牌文化、联名风格展现出来，至关重要。
喜茶相关负责人介绍，他们结合自身真果、真茶、真奶的产品特性，尝试了各种天然的黑色食材。
最终确定用当季鲜果桑葚来表达“黑”，随后又尝试了近10种搭配形式，确定了与经典元素草莓做结合。
最终这一杯“酷黑莓桑特调”，清爽不腻，有明显的“爆汁”感，也在味觉上与“闪电”带来的观感有所契合。
